中高收入消费群体商品房消费偏好研究报告.doc

PAGE PAGE 29 中高收入消费群体商品房消费偏好研究报告 第一部分：调研方式说明 一. 调研时间：2004年5月13日——2004年5月16日 二． 调研目的：了解中高收入消费者购房偏好 三．调研地点 四．调研方法：本次调研采用定量研究的方式，对消费者进行拦截式访问 五．样本采集：共回收400份问卷，通过本公司三次复核，有效问卷为288份 第二部分：消费者调研结果分析 本次研究样本抽样条件为未来三年内有购房计划，且家庭年收入在5.0万元以上或个人月收入在3000元以上的中高收入家庭为研究对象。 定量分析有效样本总计288个。 一. 样本结构说明 1．样本性别构成 分析显示： 女性在家庭置业中，显示着越来越重要的地位，无论是对房源信息的收集和筛选，还是对购买的决策，都起着不可忽视的作用。而目前市场供应的许多房地产项目也是带有比较明显的女性色彩。 因此，本次的样本选择本着男女比例基本各半的原则进行抽样。 2．样本职业分布特点 职业类别 商业从业 人员 专业技术人员 企业中层管理人员 其他 文学艺术从业者 自由 职业者 政府部门负责人 公务员 企业 负责人 所占比例 42.42% 16.67% 15.15% 9.09% 4.55% 4.55% 3.03% 3.03% 1.52% 分析显示： 符合基本甄别条件的样本，职业特征如下： 商业从业人员占大多数比例，其次是