上海某综合性地块前期市场定位分析.doc

PAGE I TOC \o 1-2 \h \z \u 1 简介 1 1.1 项目背景 1 1.2 服务内容 1 1.3 报告结构 1 2 物业产品开发建议 2 2.2 项目整体定位 2 2.3 发展组合及布局 3 2.4 零售商业物业发展建议 4 2.5 酒店与服务式公寓物业发展建议 6 2.6 项目主要财务指标 8 3 宏观经济政策分析 11 3.1 上海宏观经济分析 11 3.2 宏观政策分析 16 3.3 主要结论 18 4 基地分析 20 4.1 地块现状 20 4.2 区位分析 22 4.3 主要结论 24 5 上海零售商业物业市场 25 5.1 主要商业区 25 5.2 现有供应量 33 5.3 未来供应 39 5.4 需求分析 41 5.5 零售商业形态发展趋势 43 5.6 租金，售价及收益率 44 5.7 主要结论 46 6 上海酒店物业市场分析 48 6.1 高档酒店物业市场背景 49 6.2 酒店市场现有供应量 53 6.3 酒店物业未来供应 59 6.4 酒店市场需求分析 61 6.5 酒店物业市场开发趋势 62 6.6 酒店物业价格 62 6.7 主要结论 63 7 上海服务式公寓市场分析 65 7.1 服务式公寓市场背景 65 7.2 服务式公寓市场板块 67 7.3 现有市场供应 74 7.4 未来供应 77 7.5 需求分析 79 7.6 租金、售价及收益率 82 7.7 主要结论 84 8 物业产品开发建议 85 8.1 SWOT分析 85 8.2 项目整体定位 88 8.3 发展组合及布局 90 8.4 零售商业物业发展建议 92 8.5 酒店与服务式公寓物业发展建议 95 9 初步财务分析 99 9.1项目开发基本参数及建设方案 99 9.2 购物中心产品财务分析结果 102 9.3 服务式公寓产品财务分析结果 104 9.4 商务酒店产品财务分析结果 106 9.5 项目现金流入 108 9.6 项目主要综合财务指标 108 9.7 敏感性分析 109 10 免责声明 111 1 简介 1.1 项目背景 上海*****公司受***委托，对上海***综合性发展地块（现***宾馆地块）进行市场定位分析。本次报告的建议部分内容将主要包括项目市场整体定位、发展组合建议，并进行相应的财务分析。 1.2 服务内容 经讨论确定，本次报告研究的涉及范围如下： 基地分析 经济社会环境分析 市场研究 发展建议 财务分析 1.3 报告结构 此次报告按章节结构如下： 简介 项目发展建议要点 经济社会环境分析 基地分析 零售商业物业市场分析 酒店物业市场分析 服务式公寓物业市场分析 发展建议 财务分析 2 物业产品开发建议 本章内容将简单介绍本项目的初步发展建议，包括整体定位及各类物业开发建议的要点，详细的基地分析、市场分析及建议阐述将在后面展开。 在提出本项目的整体定位及各类物业开发建议时，我们着重考虑了以下方面带来的效益及影响： 保留历史建筑，注意新开发建筑与历史保留建筑风格的融合以充分保留项目特有的建筑风格，在进一步挖掘经济效益的同时，充分提高社会效益； 提高经济效益，为地方政府增加税收； 促进***商圈的升级，提升***中路西段的形象； 扩大功能建筑规模，相比于项目现状，可以提供更多的就业机会。 2.2 项目整体定位 结合SWOT分析，考虑到项目本身的特点，我们将本项目整体定位如下： 2.2.1 主题概念： 霞飞路新时代 独特的建筑风格——利用历史保护建筑，与现代化的建筑融为一体。 创新的购物、生活体验——品味时尚，享受高贵生活；New 处于历史与繁华之间的驿站。 2.2.2 功能定位 Functions 零售商业为主，商务居住为辅。 2.2.3 档次定位 高档的购物中心，辅以高档商务酒店与服务式公寓。 2.3 发展组合及布局 根据以上项目的整体定位，以几地块本身的面积和分布特点，本案项目的发展组合建议为： 　 建筑面积（平方米） 占地面积（平方米） 容积率 地块位置 购物中心 50,000 10,000 5.00 A 商务酒店 10,000 2,600 3.85 A 服务式公寓 10,000 2,935 3.41 B 保留建筑 13,000* 5,564 2.34 C 总计 83,000 21,099 3.93 -- 资料来源：***** *初步估