大型活动的新闻专业策划.docVIP

说起来，新闻策划其实早已经有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直隶属于公关范围。1937年成立美国营销协会恐怕全部始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”……新闻策划枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅以后，她们把公关、广告、CI、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在实践中，有国际广告企业，如奥美把叫作Event，即事件行销）和“公共关系”逐步分离并平起平坐。在中国，新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，能够说，中国有多少企业就有多少新闻策划。 多年来，中国新闻策划、公共关系业取得了前所未有发展，迎来了最好契机给新闻公关业发明了很多机会，北京奥运会成功申办（20XX）、上海世博会申办（20XX）、国际公关大会申办（20XX）及筹备和举行；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，中国发生一系列危机事件，如“非典”爆发舆论导向和事件控制、大型企业发生产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事件）、地方政府发生大型恶性事件（西安彩票案）等，造就了一批实践经验丰富公关高手。所以，新闻策划、公共关系在其中发挥了主动润滑作用。 伴随中国经济社会繁荣发展和经济体制改革，尤其是十六大以来，中国对政府工作公开化、透明化、信息化，尤其是20XX年以来在全国各地普遍实施新闻