机会识别：创业警觉-读书报告.docVIP

《机会识别的心理基础：创业警觉》 《The Psychological Basis of Opportunity Identification: Entrepreneurial Alertness》 Connie Marie Gaglio Jerome A. Katz 文章的摘要部分的主要内容简单介绍了一下创业警觉性的概念和改方面的研究。提出机会识别是一个独特的创业行为，但其过程和动力学保持神秘。创业警觉性，一套独特的感知和信息处理能力，一直是高级认知引擎驱动机会识别过程。早期的研究受到根本性错误理论和方法的影响。这些错误后来被检查出来并得到了解决。对创业警觉性和创业机会识别的系统和概念上的研究议程在本篇文章中以文献综述的形式概括出来。 这是一篇综述型文章。 最早提出创业警觉性概念的是经济学家Kirzner(1973)。KIRZNER认为，创业警觉性是未经搜索即注意到迄今一直被忽略的机会的能力，并指出创业警觉性对机会发现具有关键的影响。他用企业家发现理论阐述了创业警觉性对机会发现的影响，认为机会的发现是创业的核心问题，大多数人对机会的发现是一个偶然的过程；发现机会的能力是依靠主体有关市场与技术的独特只是，由于个人在知识上不是全能的，所以他不能够被发现所有的创业机会，只有具有警觉性的企业家才可能发现机会并利用机会而获得利润。继Kirzner之后，有不少学者提出了自己的观点，Stevenson等(1985)在创业过程研究的基础上指出，创业活动主要受创业者对机会感知力的影响。Cooper等(1988)通过对创业者的系统研究发现，创业者能通过对市场的“感觉”非正式地或者本能地感知机会。Ray和Cardozo(1996)认为对信息的高度警觉应该先于任何机会的发现，他把这一状态(警觉性)称为创业意识，并把创业意识定义为“在一定时间和环境内关注和警觉有关事件信息的倾向，即对厂商与消费者所存在的问题、未得到满足的需求以及新的资源组合的特别感知力”。 为了进一步挖掘创业警觉性的内涵，Gaglio和Katz(2001)从心理学视角出发，把创业警觉性视为发现机会的心理基础，指出创业警觉性也可以用心理图式来解释。创业者必须对心理图式的关键特征特别敏感，才能够在模糊的情境中快速激活心理图式，从而发现各种创业机会。如果能习惯性地快速激活心理图式，把激活心理图式作为一个自动的心理过程。那么，创业者就不必刻意保持自己的注意力和强行控制自己的行为。也就是说创业警觉性可以成为一种自动的心理过程，关键在于创业者面对机会时能自动依靠心理图式来进行“精准的评估”，并实现“顿悟”，最终就能快速发现机会。在此基础上，Gaglio和Katz给出了一个更加完整、更具可操作性的创业警觉性概念，它包括正确感知市场环境、识别关键驱动因素和推断各因素间的动态关系三个要素。作者认为，机会发现就是洞察那些具有潜在商业价值的初始创意，要求创业者必须具有警觉性和洞察潜在商机的意识。 Gaglio首次从认知角度展开研究，提出创业警觉性是一种慢性的图式激活作用，它需要创业者对市场的不均衡具有高度敏感性。Gaglio和Katz提出，创业者可能拥有一个图式，即创业警觉性，它能促进机会识别过程的一系列感知和信息处理过程，并假定具有这种图式的人，能表现出对市场的不均衡性进行搜寻和关注的趋势，进而对与个体本身现有图式不匹配的信息做出反应，最终调整已有的图式。