【品牌管理)品牌效应与品牌传播.pdfVIP

（品牌管理）品牌效 应与品牌传播 品牌效应和品牌延伸 ** 于珺 （吉林大学经济学院 2001 级基地班吉林长春 130012 ） 摘要 ：品牌问题将是中国企业于未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世 界品牌，关系到我国商品的国际竞争力。本文运用博弈论，供求分析以及信息不对称等 经济学工具，分析了品牌效应和品牌延伸的必要性和可行性，且提出了品牌塑造的解决 方案。 关键词 ：品牌效应品牌延伸品牌塑造信息不对称 进入新千年，中国市场出现了前所未有的现象，商品市场出现全面过 剩，供过于求的现象凸显出来，市场竞争空前激烈。据原国家经贸委市场 局和中华全国商业信息中心 2002 年 9 月 24 日于新华网上公布的壹项联合 调查统计结果分析， 2002 年下半年， 于中国 600 种主要商品中， 供求基本 平衡的商品有 72 种，占总数的 12%, 供过于求的商品有 528 种，占总数的 88% ，没有供不应求的商品。中国加入