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（品牌管理）品牌长盛不衰 的保鲜之术 ) 品牌长盛不衰的保鲜之术 没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值和发展。但长期保持原有形象和传播概 念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致 被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像壹个人进入老年期壹样，品 牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。 国际品牌常常通过保鲜术，把产品和品牌的生命周期进行有效延伸，种下壹棵棵 千年树，这些千年树长期生长于消费者的生活中，不但有较好的市场基础，仍有 较高的市场占有率和消费者忠诚度， 从而牢牢地占领市场。 而民族品牌却不壹样， 大多无法把壹个好的产品或品牌养大，而是靠新旧产品的快速更新换代来维持和 推动品牌的发展。因此，品牌的保鲜仍然是民族企业长足发展的壹大根本课题。 壹、品牌老化的表现： 1 、未老先衰。 市场选择不准，没有建立产品特色或品牌特色，市场不温不火， 销量从未大幅提升。 2 、壹蹶不振。 起初表现强劲、忠诚度日渐萎缩，品牌延伸不利，销量连年下滑， 产品无创新，品牌没个性，品牌没核心价值，品牌体系不完善。 3 、盛极而衰。 昙花壹现，品牌速成，声势浩大；起得快倒得也快；浮于空中， 无根无基；利用巨资玩广告游戏。 4 、虚张声势。