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（品牌管理）品牌营销中海 地产的二次革命 品牌营销，中海地产的二次革命 去年 11 月 27 日，于国务院新闻中心举办的中国房地产ＴＯＰ１０研究组 “中国 房地产品牌价值研究成果发布会”上，中海地产凭借于品牌强度和品牌溢价方面 的绝对优势荣膺“ 2004 中国房地产行业领导品牌” ，且以 26 亿元的品牌价值位 列中国房地产行业领导品牌第壹名。２００５年中国房地产企业综合实力排名， 中国海外又是名列第壹。 媒体：中海是第壹品牌 中海：实力第壹，不壹定品牌第壹 对于第壹品牌的说法，中海方面的反应出乎意料，认为“这源于对品牌概念的误 解。”中海是实力第壹，但且不壹定是第壹品牌。领导品牌只是壹个评估。而真 正的品牌则是消费者总结出来的。如果不解决这个误解，自己先认同第壹品牌这 个定论。而忽略真正意义上的品牌建设，对中海的发展是极为不利的。 必须叫停： “我做我的精品，品牌让消费者自己去总结吧” 不错，中海是靠实力走到今天的，然而面对明天，实力却且非唯壹的竞争力。随 着房地产业的深入发展，市场竞争不断加剧、消费者也不断成熟，房地产企业的 竞争已从产品的较量发展到品牌的竞争阶段，品牌已成为企业的核心竞争力。 可是，品牌从来不是壹个自然而然的