赣州繁荣楼盘西典雅苑项目推广方案.pdfVIP

繁荣楼盘项目推广方案 名称建议：西典雅苑 名称释义：楼盘推广，应该有一个性突出的名称，这样个性突出， 容易引来市场的关注，促进销售的成功。卖楼，不仅卖给消费者一个 居住空间，还应“附赠”一种新的生活方式，一种对美好生活全新的 诠释。这是我们思考的着力点。 西典——滨江西段之经典 西典——代表着成长、生活、社区环境的主旋律。 西典与西点同音。 产品文化情结：儒雅相映的人文环境 企业立意：业主和社区的健康互动，人性和环境的持久和谐，人心和 天道的合一合德，构成一幅面面顾到的社区人文景象。 目的：创礼乐文明，开拓文化空间，培育社区文化资本的积累； 以仁、义、礼、智、信，敬业乐群等公司核心价值观念，建构公 司与业主之间的关系；实现人文精神与公司形象的有机统一。 推广主题：西典雅苑——西部经典、一朝拥有、四海成龙 主要传播内容： 1）、地处赣州未来教育强区，以现代人“望子成龙、盼女成凤” 的愿望，对未来社区求学环境的描述。 2）、一对一西典管家式服务 秉奉西典之“尊贵”，谨承西典之“风雅”，缔造西典之“信赖”。 1 西典，智能化物业管理，礼聘专业贴心管家，随时恭候，为业主提供 全方位的细致服务。尤其是对下一代的着想方面。不需太多铺排和矫 情，生活的原创来自真心相待的悉心照料和诚挚热情的贴心服务。 实现：零干扰、零时差、零缺陷、零失误、零烦恼。 3）、户型： 多规格、眷恋生活艺术空间 个性化格调、设计雕琢细节 超宽楼距，把阳光引入室内 4）、是一种完善配套的小区，不仅能完全满足客户生活上的各种需 要，也能满足客户的精神需求。 是一种诗意的生活方式，代表了自由、独立、文化…… 是一种个性化的存在，处处体现匠心独运的艺术品味与人文关怀。 5）、主要客户群的性格特征： 追求生活的品质，既追求高的物质享受也追求有品味的精神享 受。 要求个性化的生活空间，拒绝千篇一律人云亦云。 对生活充满浪漫美好的想像，愿意为自己所追求的生活不断努 力。 2 关心下一代的成长环境。 具体操作： 六期导刊：一个月一期（派发主要休闲、娱乐场所） 六月：“西典雅苑首倡人文同质生活概念”——介绍社区文化 七月：“因西典而生 邻名校而居” 西典雅苑优势综述 八月：“环境改变人生，从此气度非凡——文化体验从下一代开始” （西典雅苑夏令营活动） 九月：“赣州繁荣与广州星海之家手拉手活动”——由成功案例看 西典雅苑未来社区规划 十月：“西典雅苑——西部经典、一朝拥有、四海成龙”—— 西典雅苑强势软硬件介绍 十一月：“内部认购通告及优惠措施” 十二月：“暖茶一壶，相伴永久”——西典雅苑赣南茶文化现场展示 周末活动会 注：精美印刷、每期除主题阐述和展开外，均体现西典雅苑形象 和品位。 3 每期都以专家的视角介绍“滨江西部版块未来发展全景展望” 专题（采访：规划、国土、交通等六个部门、每月一期）。 单张 16 开。 活动一：主题：“宣传大棚车、赣南文化夏令营活动” 时间：7 月底——8 月中旬 活动要素：选赣州几个主要经济发达的县市作为传播目标、以夏令营 的形式作为手段。 组织：由繁荣公司和教育职能部门（最好和文清路小学联手） 功能：一箭双雕 细节：包租一辆大客车，喷烩西典雅苑的形象宣传、制作宣传单（准 楼书）、由同行的西典小姐针对性派发。 相应媒介支持及全程录播或文字介绍。 三、活动应用推广语： 暖茶一壶，相伴永久 四、活动执行核心点： 整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营