超级福满多上市说明.pdfVIP

超级 福满多 桶面 超级 超级 福满多 桶面 福满多 桶面 上市说明 上市说明 上市说明 超福桶面：战术性产品/策略 主要目标：1.抢占来一桶强势区域市场 主要目标：1. 2.偏外埠区域市场 次要目标：抢夺2.5元桶碗面竞品市场 次要目标： （巧面馆/超级好劲道） 销售目标：抢占“桶型”容器面市场 销售目标： 市场来源 市场主要来源： 市场主要来源： 1）来一桶(非重度消费群)品牌转移 2）2.0-2.5元容器面市场搜刮 3）对价格在乎的校园/片区NEW USER 4）超级福满多品牌延伸带来的消费者 战术性产品设计 产品克重： 【面饼95克，总重112-113克】 产品克重： 【面饼95克，总重112-113克】 加大菜料包：菜包加大，增加肉丁及蔬菜 加大菜料包： 【丰富度康桶】 【丰富度康桶】 上市口味：延续超福袋面口味-大众、浓重的口味特色 上市口味： 大众、浓重 1）初期上市 2支 超福主力口味 1） 香辣牛肉 排骨炖鸡 2）3月1日 上市 红烧牛肉 2） 红烧牛肉 箱容：12入，白纸箱，正正码放 箱容： 产品桶型包装： 产品桶型包装： A) 大小=来一桶 A) B) 桶型〉大于超级好劲道 PE桶（1041ml；同康桶） 包装策略（示意） 包装策略（示意） 纸箱 桶型 “来一桶”〉 “超级好劲道” 桶型 “来一桶”〉 “超级好劲道” 桶型=“来一桶”〉“超级好劲道” 纸箱 通路策略： 通路策略： 主攻：特通、大学校园（开学后铺货） 主攻：特通、大学校园（开学后铺货） 其他： (1)来一桶的优势区 (1)来一桶的优势区 大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台 大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台 (2) “今麦郎”的竞争区 (2) “今麦郎”的竞争区 河北的石家庄、保定 河北的石家庄、保定 (3)外埠 : 县城超市及A级店 外埠 : 县城超市及A级店 (4)K/A不上市 (4)K/A不上市 (5)凡已签订专署协议的特通不上 北京上市规划 上市通路别 上市区域 学校点数 特通点数 AB级店数 （二月铺货） 北京城区 319 * 351 北京远郊 * 837 * 实际零售价格 AB级店实际零售价格2.5元/箱 销售牌价