产品项目设计 知识点1-市场定位与成本分析 3-3-1市场定位与成本分析.pptx

2010国家级精品课程 ; ;产品在市场竞品中所处的所处的位置，可视为消费者或用户对产品区隔于市场竞品的价值认知。;;课例中“桌面加湿暖风机”产品， 在用户认知中，区隔于市场竞品是属于功能组合型产品。 其中“桌面暖风机”与“桌面加湿器”都为用户所熟知的。 叠加功能后，市场中形成“加湿暖风”新品类， 在市场新品导入阶段，功能组合产生的价值成为用户的主要差异化价值认知。;;功能组合创新是常用的一种创新手段。 从功能组合方式，又可细分为： 同类功能组合创新、相关功能组合创新、异类功能组合创新;例;例;例;功能组合型产品 的用户价值认知;加湿暖风机的定位;;桌面加湿暖风机 如何实现1+12的用户价值认知;桌面加湿暖风机 如何实现1+12的用户价值认知;例;组合方式创新： 雾融式加湿暖风，出雾与出风同时同向融合。 交互方式创新： 水箱采用磁吸抽放的方式，独立加水，杜绝安全问题。 加湿模块的电源采用触点方式与主机相联。保持了加湿的独立延展性。;;产品的成本组成;功能组合型产品 的成本定位;例;功能组合型产品 的成本组成;例;例;;感谢您的聆听！