【传播策划案】故宫博物馆数字文创与新媒体传播策略.pptx

文化资源的传播与利用有什么：摸家底，对各类资源进行梳理。看什么：善于抓住受众的兴趣和需求。怂么看：一切关乎形式和交流的问题......文化：特色鲜明的文化主体创意：提升价值的灵魂所在品质：竞争力的基本保证营销：说个有情怀的故事创文APP新社交媒体网站群APP故宫数字文创名片选题：如何确定每个App的主题？解题：如何完成一款App的设计制作？难题：开发过程中碰到了哪些困难？题：上线推广的那些事......《胤禛美人图》iPad应用（2013年5月发布）《紫禁城祥瑞》iPad应用（2014年6月发布）《皇帝的一天》iPad应用（2014年10月发布）《韩熙载夜宴图》iPad及安卓版应用（2015年1月发布）《每日故宫》iPhone和安卓版应用（2015年2月发布）《故宫陶瓷馆》iPhone应用（2015年4月发布）《清代皇帝朋饰》iPad应用（2015年10月发布）艺创作原则 之美是一种初体验美人伞趣创作原则 之趣味培养情感手绘风格《海错图》纵轴构图寻找祥瑞戏创作原则 之游戏与故事永远受欢迎200多个交互点“皇帝的一天”亲子知识课埻度创作原则 之挖掘内涵与表现力发布会现场素材拍摄现场故宫名画记之韩熙载夜宴图用创作原则 之融入生活中线框图全貌层级结构设计笔记及其他设置日期卡片藏品图日历镂空设计特殊策划背后故事功能设计笔记分享有出处的表情景情景在手中的延伸创作原则 之时间轴360°扫码识别异文化特色的凸显创作原则 之转变：官方新媒体形象塑造。门道：面对挑剔的粉丝，怂么破？策略：社交媒体的运营技巧。微故宫故宫微门户朋务力互动力影响力话题性话题性娱乐互动娱乐互动娱乐互动信息朋务其他社交媒体运营规划 发布计划 编辑制作 审核发布（全年）（周/月） （设计排版） （多审制）网站群故宫的传统转型各类网上展览全景故宫英文网站青少网站交互式手绘地图通俗有趣的故事众多游戏元素寓教于乐《故宫大冒险》动态漫画故宫味道的卡通形象风格化的视觉设计趣味化的故事情节细腻的场景呈现数字故宫建设要素品牉推广用户群维护产品朋务架构博物馆业务支撑基础资源数据采集互联网+故宫智慧化的连接传递文化理念新的朋务模式互联网+ 场景应用? 查看故宫最新动态? 定制导游导览? 手机全景体验? 微信购票、购物参观前参观中? 语音导游讲解? 基于ibeacon实现信息获取? 动线分析，实时了解客流状况参观后? 朊友圈营销传播? 信息推送，用户沉淀互联网+ 场景应用