【传播策划案】2019东风标致数字营销传播规划.pptx

东风标致Social业务2019规划Cig 2019-1-1012018全年微信数据概览原文页阅读总数13,647次收藏人数总数1,220人2018年共发布微信图文534篇评论总量10,180条分享总数144,623次647,732人472,286人微信累计粉丝总量微信累计粉丝增长阅读总量10,255,843次点赞总量72,017个从日均传播数据来看，东风标致和东风雪铁龙处于同一量级 但鉴于东风雪铁龙粉丝高于东风标致一倍增加了东风雪铁龙出爆款的概率：全年1篇10W+；5篇5W+东风标致 东风雪铁龙? 发布内容数量 534 49219,205 21,016平均阅读量453656平均互动量粉丝数量6477321280000| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 22018半年度数据对比-微信微信粉丝数下半年与上半年相较同比增长38%文章发布数量下半年与上半年相较同比减少43%上半年479483上半年342下半年192下半年 662538互动量下半年以上半年相较同比增长66%上半年 85431阅读总量下半年与上半年相较同比增长16%下半年 142008上半年 4480207 头条平均阅读量下半年与上半年相较同比增长107%下半年精简了微信日常发布数量，相对的提高了内容品质：下半年5篇5W+，上半年1篇 微博数据全面增长，主要贡献来源于微博投放上半年13100下半年5211972下半年27145| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 3微信用户内容偏好——法系微信粉丝USP创意新车上 市推广 35%解读35%内容形式： 长图、漫 画、视频新车上市推广 阅读8W+新车亮相推广 互动2.7K创意模板互动 阅读10W+车主故事10%节日热点贴靠10%品牌有奖活动10%数据来源于：东风标致东风雪铁龙2018年微信综合表现（阅读互动）Top20| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 4东风标致Social平台运营现状需保持：建立内部沟通及分享机制，双微团队重新构建，产出品质逐步提升建立系列话题组海外内容挖掘历史车系列改进中：品控机制建立，控制错误；创意团队完善中；资源库逐步完善品控错误?????♂?创意问题资源问题| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 5突破品牌边界的Social内容：耳目一新，制造自己的IP有趣故宫口红老干妈潮牌走出去，跨界发力打造属于自己的IP热点通过意想不到的产出物 为品牌打造耳目一新 的体验RIO六神口味大白兔润唇膏| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 6跨界联名行动：联名造物，向上融合已成常态造物借势跨界品牌，强化品 牌体验宝马 X 李宁蔚来 X 卡拉扬在上端IP都被各大品牌 占领之际，品牌间联名 已成常态交换受众群体之余，相 互刷新品牌体验POLO X 故宫探岳 X DJI| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 72018车企联名行动：向上融合已成常态内容内容精神，优质内容能 够感染人村夫 X 吃瓜群众英特尔 X ALAN打造属于品牌自己的优 质内容，通过创意、场 景和故事，打动TA科迪亚克 X 阿伦M X BRUCE| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 8线下拓展行动：向下沉淀更立体的品牌体验保时捷亚洲第一家体验中心体验借势跨界品牌，强化品 牌体验，丰富话题在上端IP都被各大品牌 占领之际，品牌间联名 已成常态交换受众群体之余，相 互刷新品牌体验宝马 全球第一家品牌与驾驶体验中心JEEP 虎克小道奔驰 Me餐厅| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 9SOCIAL不是形而上的自HIGH与YYSOCIAL 是万能的！策略：你们的洞察不SOCIAL 创意：你们的IDEA不SOCIAL 形式：你们的设计不够SOCIAL 资源：你们的KOL不太SOCIALSOCIAL成为了形容词SOCIAL不只是流量思维SOCIAL这么重要，为什么SOCIAL？| 2019/9/7| DPAD / DMCP | Page 10SOCIAL任务理解内容 – 价值粉丝运营关系 – 价值优质内容形成风格跨界合作形成圈层互动思考二次传播聆听用户内容众包PR、WOM关系如何鼓励用户分享如何响应用户需求如何体现品牌关怀沉淀出多少个核心粉丝如何找到死忠粉DIGITAL、CRMCRM、EC品牌、媒体、车主…… 微信、微博、抖音、知乎…… 在全民社交的年代，每个人都拥有话语权！平等的和每位粉丝互动沟通，认真听取、响应他们的诉求， 就有机会让他们为品牌发声，成为东风标致的优质口碑任务1：内容刷新 任务3：粉丝运营任务建立粉丝运营，建立聆听以及UGC机制，鼓励关怀有贡献的粉丝