市场营销与策划复习资料---江伟.pdfVIP

《 《市场营销与策划》 （07963） 复 习 资 料 2012年编制 《市场营销与策划》（07963）实践考核大纲 一、课程性质与目标 （一）课程性质和目标 《市场营销与策划》实践是在学习完市场营销学之后开设的 一门实战性课程。是让学生系统运用市场营销学理论知识，行 企业全程营销运作模拟，市场开发与营销及连锁经营管理专业 重要的专业性实践教学环节。 通过 《市场营销与策划》实践课程的训练，学生以现实企业 或虚拟企业为背景模拟企业在市场调研的基础上，从市场细分、 目标市场选择、市场定位，到产品策划、价格决策、渠道选择、 促销方案策划进行全程模拟，进而制定出系统的企业运营方案。