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市场营销练习题 一、填空题 1. 市场营销是个人和集体通过创 造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得 满 足需要 和欲望之物 一种社会和管理过程。 2. 从营销观点出发，一 个产品的价值是由 能够满足顾客需要的内质 决定的。 3. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿 望，也就是说，需求= 欲 望 ＋ 购买力 。 4. 市场是指 具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有 购买 能力的潜 在顾客。 5. 在交换活动中，更积极主动想实现交换的一方称 为营销者。 6. 营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的 分析、计划、执行和控制的全部管理活 动。 7. 产品观念导致 企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_顾客需求变化_，这 就必然 导致“营销近视症”。 8. 推销观念强调采用大力推销 和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是