市场营销学---期末练习题---含答案版.pdfVIP

描述对具体的需要满足的愿望的概念是（ ）。 A、 需要 B、 欲望 C、 需求 D、 动机 【正确答案】：B 【您的答案】：A 【答案解析】：欲望是指对具体的需要满足的愿望。参见教材P11。 2、市场营销策略的核心是（ ）。 A、 市场细分策略 B、 市场定位策略 C、 产品组合策略 D、 市场营销组合策略 【正确答案】：D 【您的答案】：C 【答案解析】：市场营销策略的核心是市场营销组合策略。参见教材P16。 3、市场营销活动的基础是（ ）。 A、 需要 B、 欲望 C、 需求 D、 愿望 【正确答案】：A 【您的答案】：A 【答案正确】 【答案解析】：人们的需要是企业市场营销活动的基础，只有当人们具有某种需要时，根据不同人的特点开发人们的欲 望才有意义，企业制定满足人们某种欲望的市场营销策略才能获利。参见教材P11。 4、认为消费者喜欢的是髙质量、多功能、具有某些特色的产品的经营观念是（ ）。 A、 生产观念 B、 产品观念 C、 推销观念 D、 市场营销观念 【正确答案】：B 【您的答案】：B 【答案正确】 【答案解析】：产品观念认为，消费者喜欢的是髙质量、多功能、具有某些特色的产品。参见教材P13。 5、寻找企业面临的市场机会和威胁，了解企业的优势和劣势是市场