2020年潮流玩具产业链分析报告.doc

3 / 21 2020年潮流玩具 产业链分析报告 2020年9月 1、国内潮玩市场快速增长，盲盒成最热品类 1.1 国内潮玩市场：国内市场快速增长，19 年规模超 200 亿 潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，最早萌芽于 90 年代的中国香港和日本。1999 年加拿大设计师 KAW S（原名 Brian Donnelly）与日本潮流品牌 Bounty-Hunter 合作 推出潮流玩偶“同伴 Companion”大获成功，其黑、灰和棕三色玩偶各限量发售 500 个，迅速卖空，竞拍价最高达约两千美元，潮玩热开始向全球蔓延。2005 年，国内 出现潮玩工作室和独立设计师，泡泡玛特、19 八 3、酷乐潮玩、52toys 等潮玩企业 相继成立。 图 1：全球潮玩市场发展概览 资料来源：明观投资，创业邦，市场研究部 2019 年国内潮玩市场规模超 200 亿，预计 2022 年达到 478 亿。根据 Frost Sullivan 报告，2019 年全球潮玩市场规模 198 亿美金，而国内潮玩市场规模自 2015 年的 63 亿元增长至 2019 年的 207 亿人民币，近 4 年复合增长率 34.6%，预计 2022 年翻倍 至 478 亿，行业快速成长。 4 / 21 图 2：2015-2024E 全球潮流玩具市场规模 图 3：2015-2024E 中国潮流玩具市场规模 全球潮流玩具市场规模（亿美元） YoY 中国潮流玩具市场规模（亿人民币） YoY 763 500 448 35% 30% 900 800 60% 50% 40% 30% 450 400 350 300 250 200 150 100 50 32.00% 396 346 26.16% 700 600 500 400 300 200 100 0 47.86% 608 26.05% 25% 20% 299 237 19.70% 39.69% 478 19.00%198 14.94% 31.71% 29.63% 30.16% 366 26.57% 30.60% 15.72% 27.20% 14.45% 15% 25.49% 20% 150 262 13.13% 10% 119 207 100 87 140 108 82 10% 0% 63 5% 0% 0 资料来源：Frost Sullivan，市场研究部 资料来源：Frost Sullivan，市场研究部 1.2 盲盒玩具成最热品类，IP 情感联结叠加惊喜感和收集欲直击年轻消费 群体 常见的潮流玩具主要有四类，包括艺术玩具、盲盒公仔、手办模型和 BJD 玩具。艺 术玩具注重艺术表达，IP 通常来自知名艺术家原创，具有一定艺术收藏价值，如 KAWS 等。艺术玩具单价通常在百元至上万，价格较高，溢价来自艺术家知名度、高 级材质、工艺精致等因素。盲盒公仔重视外形设计，但 IP 来源相对多元，有设计师 原创形象、ACG 经典形象、网络表情包形象等，盲盒公仔价格低，通常在几十至几 百，能满足大众的潮玩消费需求，代表 IP 有 Molly、Sonny Angel 等。手办模型和 BJD 玩具侧重对原有 IP 的还原度，IP 通常来自 ACG（Animation、Comic、Game， 动画、漫画、游戏的总称）中的经典形象，如海贼王、火影忍者、叶罗丽等，需求主 要来自 ACG 内容粉丝。 表 1：国内主要潮玩分类及特点 潮玩分类 艺术玩具 设计风格 用户群体 价格范围 代表 IP 注重艺术表达，IP来自知名艺术家原创形象 注重外形设计，IP来自签约设计师原创形象、ACG和 表情包形象等 追求潮流艺术且消费力较强的年轻人群 几百元-几万元 KAWS、BE@RBRICK 盲盒公仔 爱好把玩潮流玩具的中青年群体 几十元-几百元 Molly、Sonny Angel 手办模型 注重对原有 IP还原度，IP常来自 ACG中的经典形象 可塑性较高，IP来自 ACG中的经典角色 动漫二次元重度用户 动漫二次元重度用户 几百元-几千元 海贼王、火影忍者 几百元-几千元 魏无羡、叶罗丽 BJD玩具 资料来源：明观投资，创业邦，市场研究部 盲盒玩具成为潮流玩具最热门品类之一。2019 年双十一，天猫泡泡玛特旗舰店 1 小 时销售额超 2018 年全天、龙家升 labubu 迷你系列盲盒 9 秒售罄 55000 个，盲盒消 费迎来爆发。盲盒一款一盒独立保密包装，购买者拆封才可获知具体款式。这种不确 定性的惊喜体验增添了购买乐趣，部分成系列的设计又激起购买者的收集欲，刺激复 购。盲盒单价通常在几十元，是潮玩中价格较低、设计又比较精致的产品，适中的价 格降低了盲盒的购买门槛。此外不论是 ACG 等艺术作品中的 IP 还是设计师的原创 IP，都能与粉丝建立强烈的情感联