基于品牌推广思维的标志系统构建.pdfVIP

基于品牌推广思维的标志系统构建 作者：胡小聪 摘要：文章结合品牌推广的相关理论，着重分析了标志构建的原则和 设计方法，并提出了构建一个成功的标志形象不仅要有一个美观的造 型还要充分考虑其市场策略、品牌推广及可识性等相关因素，使人们 能够充分认识在品牌市场推广的背景下如何设计出优秀的标志形象， 以更好的服务于企业。 关键词：标志设计，品牌，市场推广 引言 随着市场竞争日益尖锐化，现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌 竞争时代，良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成 功的关键。标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心 的部分。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文 字，在当代市场条件下，构建一个成功的标志形象不仅要找到恰当的 表现语言，而且一定要将品牌推广理念融入其中。 1、 品牌推广的实质 品牌推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而 将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动 机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。 [1]品牌推广也是一项极其复杂的心理沟通活动，只有找准市场上的 目标消费者，分析他们的需求和审美喜好，制定出符合自身要求的品 牌形象，才能影响他们的行为和态度，促使他们购买产品，同时开发 潜在的消费市场