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营销怎样创新论文 一、知识经济市场营销环境新变化 知识经济的到来至少在以下几方面对企业的营销实践和政府的宏观调控产生影响。 经济全球化，市场国际化 众所周知，自 20 世纪 80 年代以来，世界经济全球化日趋明显，已成为一个不以某一国的利益为转移的必然趋势。不管是发达国家还是发展中国家都受到这一大趋势的影响，并且都想通过自己的参与获得预期的效益。诚然，经济全球化的形成离不开各国“开放市场”、“鼓励竞争”、“放松贸易管制”等措施的支持，但是，科学技术的进步、信息网络技术的飞速发展进而形成的低成本宽带通信能力的不断增强对经济全球化趋势的形成起到了不可低估的推动作用。这是不容忽视的事实。也可以说，正是借助以微电子技术为基础的信息技术革命和国际互联网络的形成，世界经济才成为具有一体化特征的网络经济。世界网络经济的出现，产生了许多新型的跨国经营方式，如网络营销、电子商务等。还需说明的是，经济全球化以各国国内市场国际化为依托，同时，它的发展又进一步促进了国内市场国际化程度的提高。这是经济全球化的必然结果。 高技术产业和服务业比重攀升 从整体上说，全球产业结构正在进行着调整与组合，高 技术产业和服务业在国内生产总产值中的比重不断攀升是个不可 逆转的发展趋势。资料显示，在英国， 80 年代初的制造业在 GDP 中所占份额是服务业的 10 倍，至 90 年代初，随着服务的骤增， 已使这一比例缩小到