百秋品牌策划——梳理.docxVIP

品牌策划 1、品牌项目诊断（市场调研） 市场调研分析 市场定位分析 企业使命、愿景、价值观 品牌、企业及产品差异化分析 品牌战略规划诊断 2、品牌策略规划（战略规划） 品牌定位：市场定位、产品定位、受众定位、形象定位、地理、渠道定位等 品牌架构：构架策略、品牌组合策略、品牌渠道规划，发展策略 品牌系统：品牌核心价值提炼、品牌个性提炼、品牌文化故事提炼 品牌概念：品牌产品概念、形象概念、文化概念、品牌风格塑造 3、品牌文化构建（文化塑造） ①Ml :企业理念 a) 品牌命名 b) 品牌文化 c) 品牌介绍 d) 品牌故事 e) 品牌广告语 ② BI：企业行为 a) 组织制度和管理规范 b) 考核机制和激励机制 4、品牌形象创造（形象设计） 标识形象策略：VI、SI设计 标识应用系统：使用规范 5、品牌产品策略（产品策划） 产品定位分析：市场调查，竞品研究，消费者研究，品类命名，产品结构与组合 提炼产品诉求及价值： USP提炼，产品文案撰写，产品 SLOGAN 产品包装设计：主画面、产品手册，礼盒装、单品装、组合装、宣传物料等 产品价格定位：高价 VS低价 对标大牌 包装+送礼禾U润+返点等 产品上市方案：上市企划方案，引流、转化、地推方案、大型招商方案 6、品牌宣传落地（整合营销） 1、线上 a） 宣传策略制定 b） 传播方案策划 c） 年度营销策划/媒介推广策略 d） 广告创意与制作 e） 网站/小程序开发 f） 新媒体营销方案（双微运营方案） g） 创新事件营销策划 2、线下 a） 活动策划执行 b） 公关策划推广 c） 终端渠道建设 d） 节点促销策划 以下是我之前梳理的一个 PPT里的: 品牌市场调衲內部调乔 品牌市场调衲 內部调乔市址调杳 巾场分扑 竞品曲*i.莹处甘聊 品牌文化体系建设 昂牌故事 文化渊違 使虽上瓠杠观髯 品牌资产梳理 品牌忠诫蔑/认闻度#知容底 品牌麻駙 品牌专有哥产『如裔标*专利*舉道关系等）  昂牌核心记忆点塑造 I OGH . VI*品苕匣册 广?i：珮箕、顽广、视煤（吊牌大斤） 全冋莒销（窝网.蘇娛体丙麼詰眞平音｝ 品牌用光〔广吿-代言*专访、活和*事*T 广告15M 广告15 M腥介划 企业丸化 丘也：市如产应、谓也理■第宦也 龙）1化，Mti,利播、价值 诉束：理性一 4性 当然、品牌策划的外延还有企业治理、广告策划、招商策划等，我建议这些都放弃，然后现 阶段再放弃一些部分，主攻 1个或者几个方面，但最多不要超过 3个方面。如：我们就做 VI、产品策划和公关活动。 这里面内容很少： 第一，我删减了很多不太适宜的内容 第二，其实还可以做很多细化 第三，能做到这些已经很牛了 另外：具体工作单位可分为： 调研（咨询顾问/策划人助理）、文案、设计、项目（业务人员 代理）、创意（策划人兼）、执行（可外包），建议先找到可配合的人员组成小组试炼。