茶叶商品学 品牌发展策略 商品茶营销案例分析——“白茶娶妃”.docxVIP

商品茶营销案例分析——“白茶娶妃” “白茶娶妃”，即“白茶取啡”之谐音，亦即“白茶取代咖啡”之简称。 安吉白茶简介：产自浙江省安吉县，属绿茶类。安吉白茶外形形似凤羽，色泽翠绿间黄，光亮油润，香气清鲜持久，滋味鲜醇，汤色清澈明亮，叶底芽叶细嫩成朵，叶白脉翠。 营销创意：以生态、绿色为后盾。比之咖啡这样的饮料，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。 核心卖点：安吉白茶的鲜叶原料是一种特异的品种——“白叶一号”，其氨基酸含量在5—10.6%，高于普通绿茶3-4倍，多酚类少与其他的绿茶，所以安吉白茶滋味特别鲜爽，没有苦涩味。 经济效益：截至2017年，安吉县白茶种植面积已达17万亩，总产量1860吨，总产值24.74亿元，带动种植户达15800余户，产业链从业人员19.8万人，人均增收5000元以上。