商圈调研 商圈调研 商圈调研课程试卷（6）.docVIP

PAGE 10 课程试卷六 商圈调研 职业教育连锁经营管理专业国家教学资源库 《商圈调研》课程测试试卷（6） 题次 一 二 三 四 五 六 合计 一、判断题（每小题1分，共10题，合计10分） 1. 对凹字型街道，中间凹进去的店铺位置比两端店铺的位置要好。（ ） 2. 战略选择又叫大选址，战术选址又叫小选址。（ ） 3. 通过商圈调查，连锁企业可以在产品定价方面进行更加合理地决策。（ ） 4.市场调研中有些问题，如一些非结构性问题、一些问题中的其他选项等，只能在事前分组。（ ） 5.市场调研资料的整理是市场调研工作必不可少的一个环节，为分析、研究、预测准备集中的、系统的、反映总体规律的资料。（ ） 6.住宅区商圈消费习性为消费群不稳定，讲究便利性、亲切感，家庭用品购买率高。（ ） 7.零售业的“群体竞争效应”由于商家之间的竞争，会导致整个商圈缩小。（ ） 8.核心商圈、次级商圈和边缘商圈构成三个规则的同心圆。（ ） 9．当企业盈利性越强，行业限制越少，结构调整越方便，潜在竞争者转化为现实竞争者的机会越小。（ ） 10．对企业营销策略进行调查研究，具体说来，通常概括为产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四大方面。（ ） 二、单项选择题（每小题2分，共10题，合计20分） 1.下列不属于撰写商圈调研报告技巧是（ ）。 A、叙述技巧； B、说明技巧； C、归纳技巧； D、语言运用技巧； 2.下列不属于在使用说明技巧是为了让统计数字更加鲜明生动、通俗易懂，而常用的方法是（ ）。 A、化小法； B、对比法； C、图表法； D、分类法； 3.（ ）是一组数据中最大值与最小值之间的差，反映了数据取值的整个范围。 A、四分位差 B、方差 C、全距 D、标准差 4.异距数列中各组频数与相应组的组距之比称为（ ）。 A、频数 B、频数密度 C、频率 D、组距 5. 督导在调查中负责管理访问员，其工作方式有两种，一种是现场督导，另一种是（ ）。 A、临时督导； B、常规督导； C、电话督导； D、网络督导； 6. 在一些国外著名市场研究公司都将（ ）的挑选培训与管理置于其整个调查工作的第一位。 A、调查督导； B、复合主管； C、访问员； D、项目主管； 7.（ ）指在所提出问题的后面并不列出可能的答案供受访者选用，而是让受访者自由作答的问句。 A、开放式问句； B、非结构式问句； C、对比式问句； D、量表式问句； 8.把调研总体内所包括的全部单位都作为调研单位的调研方式是 （ ）。 A、 普研方式 B、重点调研方式 C、典型调研方式 D、抽样调研方式 9.下列不属于商圈调研方案进行可行性研究方法的是（ ）。 A.逻辑分析法 B. 经验判断法 C.总结推断法 D.试点调研法 10.先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡上搅拌均匀，任意从中抽选，抽到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止，这种样本的抽取方法是（ ）。 A、乱数表法 B、分层最佳抽样法 C、随机抽样技术D、抽签法 三、多项选择题（每小题2分，共5题，合计10分） 1.企业需要通过一系列的商圈调研工作来尽可能去完善自己相关商品的价格组合。常见的有哪些情况（ ）。 A、产品系列定价 B、任选产品定价 C、附属产品定价 D、价格折扣与折让 E、差别定价策略 2.从商圈调研报告的相关结论中，可以帮助企业解决在广告媒体选择方面的一些困惑，帮助企业理清投放广告的思路。它的主要作用表现在（ ）。 A、确定广告目标 B、任选产品定价 C、提高目标市场媒体传播有效性 D、价格折扣与折让 E、确定广告投放的市场环境 3.编码具有以下几个重要的功能（ ）。 A、可为各项信息资料提供一个概要而清楚的认定，便于储存和检索； B、可以显示信息资料单元的重要意义，并能协助资料的检索和操作； C、有利于提高信息资料整理的效率和精度，节省整理经费。 D、