微信营销 内容分析、用户回复分析--优化公众号的结构和内容 图文分析.docVIP

PAGE 1 图文分析 微信营销 图文分析 图文分析包括图文群发和图文统计两大板块。通过图文分析，用户看出查看在某段时间内，每篇群发的文章，多少接受用户，页面阅读量，朋友圈分享转发量，都 可以在此功能上得到答案，从而有效评估推送的内容质量如何。打开率越高，阅读量越高，说明传播效果越好，企业就可以一次来调整推送的内容及方式。 图文群发 图文消息的发送是微信公众平台必做事项之一,因为向用户推送图文消息可到信息传播的目的。但是图文消息发送出去以后,用户是否收到了、有没有阅阅读效果如何,还得落实到数据分析上。 观察微信后台的数据功能模块,可以发现“图文分析”功能模块是紧接着“用户分析”的。这样的模块位置安排也从侧面反映了微信公众平台运营时的先辑顺序:首先要有用户群,有了用户群就需要向用户推送消息,以达到信息播的目的。在进入图文消息发送数据分析前,十分有必要厘清“送达人数”“图文页阅读数”“原文页阅读人数”“转发人数”“收藏人数”。 图文群发主要有“所有图文”和“图文对比”两大栏目，具体功能如下所示： 　　1.所有图文：可以选择选定时间内的图文，或者指定按标题搜索，会显示图文对应指标的数据。 　　2.图文对比：将1个或者多个图文，点击“加入图文对比”，图文对比页就是把1或多个图文排到一起来方便对比查看。也可以点击“立即去图文对比”去到图文对比页。 　　3.指标说明： 　　送达人数：图文消息群发时送达的人数; 　　图文页阅读人数：点击图文页的人数(不包括重复点击)，包括非粉丝人数; 　　图文页阅读次数：点击图文页的次数(同一粉丝重复点击计算在内)，包括非粉丝的阅读; 　　图文转化率=图文阅读人数/送达人数; 　　原文页阅读人数：点击原文页的人数(不包括重复点击)，包括非粉丝; 　　原文页阅读次数：点击原文页的次数(同一粉丝重复点击计算在内)，包括非粉丝的阅读; 　　原文转化率=原文页阅读人数/图文页阅读人数; 　　分享转发人数：转发或分享至朋友、朋友圈、微博的用户数(不包括重复转发)，包括非粉丝分享或转发。 　　分享转发次数：转发或分享至朋友、朋友圈、微博的总次数，包括非粉丝的分享或转发。 学会快速而准确地查看“图文群发”中的“所有图文”数据后,很多人不知道数据有什么用。的确,数据分析的最终目的是帮助微信公众平台或企业本身运要好。值得提醒的是,在进行数据分析时,要想最终得出一个有用的信息,就要不断地思考这个数据指标是否可以帮助微信公众平台的运营人员发现商机。 例如,图文消息的转发量就是十分有意思的一项数据。因为转发量高的文不仅能说明有很多用户对其感兴趣,还说明这些文章传播的范围比较广。对于很多用户来说,他会在自己的朋友圈内转发某篇文章,多多少少说明了他希望这篇文章自己的朋友看到,这就说明他的朋友多少与这篇文章中的信息是有关系的,也就是将文章有选择性地推广到恰当的人群中。 二、图文统计 在微信公众平台的图文消息数据中,有“图文群发”和“图文统计”两大功能模块。“图文群发”中描述了不同图文消息的阅读量原文阅读量、转发量、收藏量等数据指标;而“图文统计”则综合了固定时间段内所有图文的情况,通过这些数据可以得知某段时间内平台图文消息推送的整体效果,研究这些数据的规律有助于运营人员了解用户的喜好。 图文统计主要包括：“昨日关键指标模块”和“关键指标详解趋势图”等内容，具体功能如下： 　　1.昨日关键指标模块： 会针对昨天的图文阅读、转发、分享次数变化，以及与前天、7天前、30天前进行对比，体现为日、周、月的百分比变化。 　　2.关键指标详解趋势图： 　　可选择7、14、30天或某个时间段的阅读人数、次数变化，也可以选择按时间对比，可查看： 　　图文页阅读人数、图文页阅读次数;　原文页阅读人数、原文页阅读次数;分享转发人数、分享转发次数。