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寻找葡萄酒营销的“独有”路径 策划词 与其他商品的营销属性不同，葡萄酒营销重在文化。不管是进口葡萄酒还是国产葡 萄酒，皆亦然。这需要商家在品牌、 渠道和推广中大做文章。 虽说具体的促销方式多种多样， 但针对葡萄酒消费的体验营销却必不可少。 本版今日刊出的几篇文章，前瞻性地提出葡萄酒在营销中的问题，探索洋葡萄酒营 销水土不服的原因， 以期通过中外葡萄酒营销方面的差异性比较， 从行业及促销者个人的角 度进行深刻反思。 潜在的消费者在哪里？消费者到底想要什么？让读者可以获得理性的指引 与感性的收获， 从而让葡萄酒这一物质与精神高度结合、 文化与创意水乳交融的产品， 找到 叫座于市场、叫好于行业的独有路径。 编者 把脉营销 渠道运作 洋葡萄酒当“四面开花” 从整体上看，洋葡萄酒企业在大举进入国内葡萄酒市场时，往往会伴随着采取一系 列的运作，例如在产品、品牌、资本运作、渠道布设、产能布局、原料基地等方面都会采取 很多让人眼花缭乱甚至叹为观止的策略。 面对中国这么大的市场以及潜能无限的消费量，外国人迟早都会来做生意的，尤其 是这本来就属于舶来品的葡萄酒。 问题是， 进口酒来了， 国内葡萄酒企业怎么办？是热烈欢 迎？还是坚决抵抗？还是不管不问，各做各的生意？ 1 / 11 国内葡萄酒企 无 打算怎么面 洋葡萄酒企 ，有一点是肯定的，就是要了解人 家外 企 如何 入我国葡萄酒市 ， 从哪些点