门店布局与商品陈列 全封闭式橱窗 全封闭式橱窗.docxVIP

电 子 教 材 卖场布局与陈列 第三章 卖场橱窗规划 第一节 橱窗构造形式 橱窗和卖场这两个空间是相互联系、相互区别和相互作用的。橱窗作为一种空间的分割方式，可以有意识的利用空透、相通的界定元素，使两个空间虚实相间，互相渗透。从而增强空间的层次感。在商业空间中，橱窗可分为常见的三种形式：全封闭式、完全通透式、半通透式。 全封闭式橱窗 封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。 橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客）的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方向。 图6-1全封闭式橱窗