(广告传媒)白云山口炎清颗粒广告片创作案TVC′.pdfVIP

白云山口炎清颗粒广告片创作案 TVC 15′ 白云山和记黄埔企业战略是：中药现代化、国际化。传统中医药文化走现代国际商业 化，它的核心价值观必需要去守护：中药理。否则，无立锥之地，何以安天下？ 已往围绕各种 “上火 ”形状诉求、 GAP 种植规范诉求、关爱诉求等等，显然难以满足以 上。 于此，我们提炼出需要的元素如下： 1、现代时尚元素 2、国际流行元素 3、传统中药核心价值观：中药理 什么事物可以承载这些？ 足球！ 中国足球！ 世界足球！ 那么足球与口炎清可以有什么故事？ 中国足球 “病入膏肓，积重难返，举步维艰 语出现任中国足球掌门人南勇 ”。用中药 的药理去诊治中国足球，是正抗着这面中药足球大旗的白云山人的所想所愿。这面旗帜， 绝对不止纯粹物理意义上以中药方对运动员身体上的调理。更是一种理念，一种中药理所 诠释的 “与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一 ”等 “天人合一 ”中医药理念 去诊治中国足球。 足球运动是团队竞赛项目，运动员的一些焦虑情绪、一些急功近利的心态、一些低晦 不振的状态， 足以毁灭任何一支球队了吧？在过去的时月， 中国足球显然是国人心中的痛。 全国数万万计的球迷呢？很大部分在上火、焦虑、烦躁、失望、无休止诋毁怒骂 屡战屡败！ ！来个感叹号。 唤醒 … 使足球运动回归为理性吧，回归运动本身：强身健体。 回归足球竞技本身：友谊第一。 勿忘， 中国足球之外，还有世界足球。 中超之外，还有世界杯 …… 调理 … 以口炎清独特的功效，为高强度、高压力的运动员们、数万万球迷们清热降火、解毒 疏压 …… ！再来个感叹号。 全国数万万计的球迷，请理性、冷静、期待、欣赏的目光，再看中国足球 屡败屡 战！ 这就是变化 口炎清扮演的就是为药者，求患者变。变，带去新生气。 这就是， 口炎清与足球的故事。 只是白云山 “中药足球 ”旗帜下的其中一个故事。 最后，在这个故事的立意指导下，进行的一系列广告片创作就身具灵魂。 口炎清系列创作脚本一：记分屏 场景 1： 3 ′ （画面出现） （背景音）：沉重 （镜头）：静态特写，整个镜头中锁定足球比赛场中的记分屏，比分 0 ：0， (旁白、旁文 )：我常看足球赛 （背景音）：传来观众席喧哗、怒火上头等负面杂音 （镜头）：比分数值 0 ：1 （镜头）：比分数值 0 ：2 （镜头）：上半场哨音响起，镜头锁定在从球门背面视觉所抓拍的一个运动员提脚抽 射、足球离网不进时失望的瞬间。 (旁白、旁文 )：这场比赛，我看到了失败者的悲伤！ （画面切换） 场景 2： 7 ′ （背景音）：清快 （镜头）：口炎清登场，化身绿色旋风精灵飘舞，把沉重的画面润色的轻松明快些了。 （三维）口炎清颗粒的药理功效说明。 （镜头）：镜头拉远，显现出电视机旁一中年男子在喝白云山口炎清冲泡剂。 (旁白、旁文 )：我喝白云山口炎清，清热、降火。 （画面切换） 场景 3： 3 ′ （背景音）：清快 （镜头）：下半场比赛在继续，比分数值 0：3 （镜头）：比分数值 1：3 （镜头）：比分数值 2 ：3 （背景音）：观众席传来热情、高昂加油声，临终场哨声中达到高潮 （镜头）：下半场哨音响起的同时，镜头锁定一名矫健的运动员身影，奋起一脚、球 进时喜悦的瞬间。 (旁白、旁文 )：同样一