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2010 電視節目欣賞指數調查 第一階段調查 調查撮要 香港大學民意研究計劃 鍾庭耀、彭嘉麗、李偉健及唐旭華聯合撰寫 2010 年 5 月 樣本資料 訪問日期 ：2010 年 4 月 12 至 23 日 訪問對象 ：9 歲或以上操粵語的香港居民 調查方法 ：由訪問員直接進行電話訪問 抽樣方法 ：從住宅電話簿中隨機抽出部分號碼，再用電腦配套另一 部分。當成功接觸目標住戶後，再用出生日期抽取其中 一名被訪者接受訪問。 樣本數目 ：2,112 個成功個案，兩個次樣本數目分別為 1,042 個 及 1,070 個。 整體回應比率 ：71.0% 抽樣誤差 ：少於 1.5% (按次樣本計 ) * 樣本數據乃按照政府統計處提供之 2009 年終全港人口年齡及性別分佈初步統計數字，以「加權」 方法作出調整。報告中所有數據皆以加權樣本為準。 前言 香港大學民意研究計劃，成立於 1991 年 6 月，初時隸屬香港大學社會科學學 院的社會科學研究中心， 2000 年 5 月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心， 2002 年 1 月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、 新聞界、決策人員及社會人士提供有用的民意數據，服務社會。民意研究計劃成 立以來，一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究，並為不同機構提供研究 服務，條件是民意研究計劃的研究組可獨立設計及進行研究，並把研究結果向外 界公佈。 「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限 1 公司於 1998 年首次達成共識 ，並委託民研計劃進行一系列有關本地製作電視節目 質素的意見調查，目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度，以改 進香港電視界的整體節目質素，並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的 另一個重要專業指標。於 1999 年，有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時， 有線電視亦派出代表參與 「電視節目欣賞指數調查顧問團」，令整項調查更具代表 性。 2010 年，香港電台連續第 13 年委託本研究組全年共分 4 次進行同類調查。 是次乃 2010 年的第一季調查，節目範圍包括於 2010 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期間於無綫電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節 目。自 09 年的第一階段起，本調查亦同時試查由有線電視、 NOW 寬頻電視及香 港寬頻電視製作的新聞財經報道節目，以初步探討本地觀眾對收費電視的欣賞程 度。調查於 2010 年 4 月 12 至 23 日期間進行，透過電話成功訪問了 2,112 名 9 歲 或以上操粵語的香港居民，整體回應比率為 71.0%，各個百分比的抽樣誤差則少 於 1.5% （以次樣本總數計），而個別節目欣賞指數的抽樣誤差請參閱附錄二。 調查設計 2010 年度的「電視節目欣賞指數調查」共分 4 個階段進行，調查期數為 1 月 至 3 月、4 月至 6 月、7 月至 9 月及 10 月至 12 月。調查是以電話訪問形式進行， 訪問對象為 9 歲或以上操粵語的香港居