酒业广告费用投入评价模型.pdfVIP

中国酒业广告费用投入策略 公元一九九七年，中国酒类行业结束了纯广告创造“名牌”营销的神话时 代，从此进入了整合营销的亚广告营销时代。 所谓亚广告营销， 就是在信息爆炸 和竞争更趋复杂整合化的自由市场竞争中， 广告虽不象广告营销时代那样呼风换 雨，但在整合营销中， 仍是必备的常规策略。 这种转变给中国众多的酒类行业带 来了共同的难题和困惑： 应该投入多大比例的广告费？投中央台或是地方台？ 按固定的广告比例分配到各个区域市场， 为什么有的成功而有的失败？广告 投入总比例没有超标， 可年终财务为什么会出现明赚暗亏？虽知道广告有效投入 在最底线和最高线绝对值中间以外的多投部分都是无效投入， 可这个最底线和最 高线到底是多少？ 面对有效可持续营销意识在中国酒类企业意识中的彻底觉醒， 面对不少的广 告费直接影响着企业的利润甚至会涉及到企业的生存， 共同的困惑也就应该成为 共