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地方广播如何破解困局 地方广播生存面临尴尬困境 这是一个令广播人开始感觉尴尬的时代，飞速发展的传播手 段让广播新闻缺乏画面、转瞬即逝等先天不足被放大，在新媒体 的激烈竞争中不占优势， 广播开始被称为 “弱势媒体 ”。社会转型期 竞争压力加大，社会群体的整体浮躁心理加剧， 80 后、 90 后新生 代讲求个性，不再像他们的父辈一样，安心于通过收音机听评书 联播、听国内新闻，受众开始大量流失。 在内忧外患交加之下，当前国内地方广播普遍陷入了不景气 的尴尬境地，据山东省广播电视厅的统计，省内地市级电台年创 收过千万的屈指可数，大多在几百万元左右。而对于占据全国广 播电台总数 87%的地方台而言，不仅仅要承担各级广播普遍承受 的压力，还要接受和新闻资源、人员素质、技术水平、资金实力 完全不对等的中央台、省级台的竞争，生存空间被一再压缩，往 往成为广播链条上最基层也是最薄弱的一环。 传统大众传媒之间的竞争，更多的是集中在城乡受众层面上 的争取和竞争，而随着现代通讯和传媒事业的发展，不管是在大 中城市还是县城、乡镇，各媒体之间竞争无处不在，已经由过去 的广播、 电视、报纸 三分天下“ ”的时代，加上目前网络媒体的迅速 崛起，从而加剧了各媒介之间的竞争态势。 1.报纸的竞争 目前，总体来讲，因为报纸从业人员业务素质高，新闻媒体 经验丰富，仍然占据着传媒市场的重要份额。 2. 电子媒体的竞争 电子媒体以广播、电视为代表，电视因其声画并茂、传播迅 速等优势，成为当代第一媒体。 3.新兴网络媒体的竞争 作为新兴媒体，网络媒体目前已成为传统传媒的新的竞争强 手，早已渗透市民乃至农村百姓的生活中，无可争议地成为了传 媒竞争中的一支重要力量。 此外，一些其他形式的新生媒体诸如公交移动电视、手机报、 楼宇电视等，由于当今受众的信息需求和社会发展需要，亦成功 地在传媒市场竞争中得了一怀羹。 4.地方广播电台宣传质量普遍不高 由于受地方经济发展，区域资源和环境条件的影响，地方广 播电台宣传质量普遍不高，新闻水平上不去，节目严重雷同化、 流俗化，很多的节目靠电话热线点歌、摘抄报刊和放音乐评书来 应付充数， 甚至大段大段的时间段出售给药商来 “卖药 ”。譬如滨州 人民广播电台 3 个广播频道 2009 年医药专题节目至少要占到 30 ％～50％以上；长此以往，广播节目的有效信息量少，节目对 社会生活介入较少， 报道深度不够，无法体现 “三贴近 ”的宣传宗旨， 从而导致了广播的媒介影响力、公信力、权威性严重下降。 5.地方广播从业人员素质不高， 专业人才流失严重也是广播越 来越缺乏活力的因素之一 仍以笔者就职的滨州广播电台为例， 仅与笔者同龄的 “老广播 ” 来讲，无论是编采播人员，还是技术人员专业水平普遍不高，学 历普遍偏低，导致早期的广播新闻节目模仿性严重，四平八稳， 传统有余，创新不足。近年来，随着一些年轻有活力的科班出身 的大学毕业生的加入，广播出现了活力和转机，但由于待遇问题、 人事问题或其他体制性问题，这部分年轻人中又有很大一部分纷 纷转移精力跳槽到上级台、考公务员或跨行业发展，人才流失严 重，地方广播电台一定程度上成了人才培养实习基地，因此地方 广播的人才队伍整体素质水平提高极为缓慢。 6.生存状况堪忧 地方广播电台在经济上大都自负盈亏，人员工资、办公经费、 事业经费主要依靠广告创收。据统计，地市级电台年创收能力大 都在几百万左右，而且这其中大部分创收来源于所谓的医疗专题 创收，即听众所说的 “卖药 ”节目。这样的节目，这样的创收水平， 不但不能保障广播事业创新发展，有的年份甚至连自身生存都难 以维持。 地方广播真的成了一块 鸡肋“ ”了吗？ 发挥优势，突出重围 广播人自有广播人的智慧。记得有人说过