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第七传媒－航机媒体推介书 航机媒体不是分众和窄众媒体，从来都是高端大众媒体 航机媒体的眼球资源是其它媒体无法替代的 航机媒体不是“一对多”传播，从来都是精准传播利器 航机媒体不是强制介入媒体，而一直在与受众保持友好的沟通氛围 航机媒体从来不是被动的定位拦截沟通，而是对人们生活轨迹的全程沟通。 一、航机媒体――高端人群传播利器 机舱媒体人群特点 -- 真正体现了高职位、高学历和高消费的“三高”特征。 1. 航空人群平均年龄在 34 岁，超过 70%已婚，且大多有子女，是一个家庭稳固的群体； 2. 7.2% 的航空受众拥有大专及以上学历，是一个高知群体； 3. 38.9%的受众是企业的中、高管理层； 31%的受众为小企业主； 18.4%的人为中高级技 术人员；还有 8.3%的人是党政机关干部 4. 航空受众平均个人年收入为 15.6 万元，收入在 6～ 10 万元所占的比例最大， 为 33.3% ， 在 20 万元以上的人占了 11.3%，而目前大众的平均年收入仅有 2.1 万元。 二、航机媒体是极少的可对高端人群典型轨迹的全程传播沟通 捕捉高端人群乘机飞行这一理想生活轨迹 给予全过程的传播关照 迎合受众最理想的闲适心理状态，创造广告传播的最佳环境 广告内容与受众品味相适应，为受众所关注 封闭的空间，低干扰及相对的信息真空状态，有助于受众对广告信息的主动吸收及引 发思考。 传统媒体和大众媒体多为定位拦截捕捉客户，因此以视觉震撼和精确的概念把握见长， 但其存在明显的弱点， 在当今快节奏生活时代， 媒体的固定拦截很难跟上眼球资源的快速游 离，当今对受众的眼球资源的占有是以时间占有为基础的， 传统媒体的定位拦截尤其对高端 人群的影响力越来越低。 航机媒体， 是为数不多的可对高端受众飞行生活全面关照和伴随的高端媒体， 是对受众 优质眼球资源的独占性传播和全程沟通， 优点是信息对称、 与消费者心智融合、 更注重潜移 默化的暗示、提示和尊崇感提升，核心是对品牌个性和地位的提升） 像商务楼宇媒介、社区媒介、手机短信、电梯、商务中心 LED 、网络广告等均是一条条媒 介分支， 没有形成媒介接触的交叉点， 在这些分支上分个投放广告， 性价比远远不如聚焦 “行 媒介 ”投放划算。其他像，也无不是各个分散的媒介分支，没有形成一个媒介的聚焦点，交 叉受众不是很密集， 这些媒介都难以构成客户的一级与二级媒介接触， 这是点拦截媒介的先 天性障碍。 三、航机媒体的广告效果真实可感，可衡量 大众媒体广告必然存在大量浪费，而航空媒体的传播可控、可感、 可衡量。体现在高广 告记忆度、低干扰度、媒体独占性、饱和传播、心里适且性等方面。 航机媒体优势不在于信息的强度和力度， 而在于其优越的亲和度， 包括品牌亲和度、 心 境亲和度、 沟通机制的亲和度， 内容与受众身份地位的高针对性。 这些均源对自高端人群心 里闲适状态的贴合。也必然传达最佳广告效果。 航空受众主动收集消费资讯最集中的户外场 四、航机媒体是否适合您 当前，针对高端人群的传播资源呈高度稀缺状态， 航机媒体与其它定位高端的媒体相比 具有不可比拟的优势： 1、 覆盖量大 （年8 千万），受众属于典型高端 （三高人群，年收入 20 万以上者占到 60 ％） 2、 航机人群是其他媒体无法替代的 3、 媒体接触时间长、高暴露，高频次 4、 与高端人群身份和地位的高度适应 5、 突出并打造一对一精准传播空