传统四大媒体的优势和劣势（1）.pdfVIP

传统四大媒体的优势和劣势,移动通信进入成都市场如何整合 各种媒体的运用情形可以用媒体的广告费投入来衡量。我国各种媒体费用投 入的发展。情况大致如下：报纸广告营业额在 80 年代一直处于第一位，到 91 年以后就被电视超过。总体趋势是80 年代保持相对稳定，而90 年代则开始下降， 到90 年代末降到低谷，21 世界以后，随着房地产和汽车产业的发展，又略有回 升，成为与电视媒体并驾齐驱的两大龙头媒体。电视广告费所占比例额在几年时 间增长很快，有83 年的6.9%增长到97 年大的24.8%，从四大媒体中所处的第三 位跃居到首位，并远远超出杂志和广播媒体，此后一直保持稳定。四大媒体之外 的其它广告费所占比例有所下降。总体上说，电视和报纸仍是广告的最主要媒体。 广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都 处于比较次要的地位。 以下是四大传统媒体各自的优势与劣势比较： （一）报纸 报纸是一种静态媒体 优势：1.阅读的主动性，报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者 的认知主动性，读者可以自由选择阅读。此外读者还可以在必要时将所需要的的 内容记录下来。 2.易保存报纸本身是一种读者的脑外记忆储存器，读者可以把有关信息部分 剪下保存起来已被以后查阅。可信性高，报纸消息准确可靠，是报纸获得信誉的 重要条件。 3.灵活性，在广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据 自身的具体情况以及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 4.高认知度，报纸读者的广告阅读程度比较低，不过当读者愿意阅读时，他 们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 劣势：从广告形式上看,不具动感,形式空间小,却反动态感、立体感和色泽 感。因而对读者的吸引力不大，同事也难以使读者产生情感联想。相对呆板和局 限,视觉冲击不足.且由于油印的缘故,有时刊登质量也有误差；从报纸的受众看, 由于发行量等问题,相对有局限性,广泛度少弱电视等；从观看习惯上看,受版面 影响,被动收看率低,只能依靠主动阅读,相对效果弱了点。 （二）杂志 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。它也具备了报纸的某些优势。但是两者之 间也存在很大的差别。 优势：1.读者针对性强。大多数的杂志都是针对一定范围的读者，级每一种 杂志都可能有其独特的读者群。 2.重复性。杂志的内容丰富多彩，读者毕竟要仔细阅读，而且常常会分多次 阅读，深知保存下来日后阅读。读者多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会。 3.视觉吸引力强。与报纸广告相比较，杂志广告能印上色彩精美的照片和图 1 案，艺术表现受较为多样，视觉诉求力强，容易引起读者的兴趣、之一记忆情感 联想。此外，杂志广告能将产品的外观形象比较直接的表现出，让读者对产品有 直观的了解，有利于刺激读者的购买欲。 4.杂志广告一般被安排在杂志的封面或中间插页，比且以突出精美印刷区别 于其它的内容，英文额易于吸引读者的注意力。 5.生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。 劣势： 有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难， 一些时效性广告也无法使用杂志媒体。缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长 时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。制作复杂，成 本高。递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。如 何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。 （三）广播 广播是电子时代的产物，在大众传播媒体的发展史上，他遭遇电视，晚育报 纸和杂志。 优势：1.广播具有超越时空的传播功能，因而逐渐在各种广告媒体中占有一 席之位。 2.方便性，广播媒体在方便行包含两层意思。其一是接受机器可随身携带， 随时随地收听；其二是收听广播是伴随其它活动。 3.感染力强，广播广告可以充分地运用语言艺术和音响效果，创造出适当的 情感气氛，增加广告感染力，同时给人予娱乐享受。这一点是印刷媒体无法相比 拟的。 4.传播速度快，广播不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻 与广告很快传播出去，是接受者及时收到广告信息。 （四）电视 电视与广播一样，是运用无线电波来传递信号的电子媒体，所以它与广播也 具有一些想死特点。 优势：1.传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，