2020全球及中国海鲜消费者调研分享.pdfVIP

2020年全球及中国海鲜消费者调研分享 GlobeScan CCFA MSC Wander Meijer 王文华 安延 2020年9月4 日 内容 • 项目背景及调研方法 • 调研分享：全球海鲜消费人群行为及洞察 • 调研分享：中国海鲜消费人群与可持续海鲜 • 中国可持续海鲜市场发展与展望 2 我们今天要分享及讨论的话题包括： 消费者是否关心海洋生态健康？ 消费者是否按自己的价值观来行动？ 我们如何激励他们的行动？ MSC应如何与消费者建立更紧密的关系？ 3 我们如何激励他们的行动？ 我们的策略是 教育 供给 提升人们对问题的认知及关注 让人们更方便的买到可持续海鲜 激励与信任 紧密互动 积极的愿景及个人的价值 用讲故事的方式来创造互动 5 项目背景及调研方法 6 调研背景 Share widely • 此次调研共计采访了来自23个国家的26,535名消费者，包括 2,684名中国消费者。 • 调研方式为在线问答，与2016及2018年的调研方式相似。 • 中国市场的受访者 绝大部分人居住在 都市、拥有良好的 教育背景，整体上 高于国内平均水平 。 • 调研访问时间为2020年 1月31日至3月19日。 7 调研背景 消费者类型 定义描述 样本量 全国范围内的代表性消费者（可进 全球 - n=26,535 一般消费者 行在线调研） 中国 - n=2,684 本人或家庭成员在过去2个月中购买 全球 - n=20,876 海鲜消费者 过海鲜产品；或至少每月在家或餐 中国 - n=2,077 厅吃过海鲜的消费者 全球 - n=10,032 “经常” 或“偶尔” 见过MSC生态标识 了解MSC的消费者 中国 - n=1,255 的海鲜消费者 8 第一部分：全球海鲜消费人群行为及洞察 9 越来越多的消费者担心气候变化及污染对海洋 造成影响 最为担心的海洋问题： 海洋污染 (如塑料污染) 67%  +