(营销策划)曾被誉为中国十大经典广告的策划案例.pdfVIP

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例 奖 《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划 案评选活动荣获“中国十大策划案” 。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。 它在 97 年保健 品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为 华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成 功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调 查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春” 系列，结合巧妙的“投料曝光” 、“投保 1000 万元”公 关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦 为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公 关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000 万投保产品质 量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运 用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市 场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获 2000 年中国策划艺术博览会银 奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家 一