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安徽广播电视大学开放教育学院 《广告学概论》课程一体化设计方案 辅导教师：张思韡 一、课程性质： 本课程是安徽广播电视大学开放教育学院广告专业（专科）设计与制作方向的必修课 程，第一学期开设。 二、教学目的、要求 现代广告学是市场经济的先导产业。通过本课程的学习，使学生能较系统地掌握广告 的基本理论和广告运动的程序，明确广告策划的内容及特征，熟悉广告创意的理论和策略， 了解广告文案的结构要素及表现形式。，湖南广播电视大学开设这门课程旨在使学生通过 对该课程的学习既能提供较完整的广告理论视角，又能提供可以借鉴的广告设计技能，为 今后专业课程的学习打下坚实的设计基础。 教学基本要求 1． 正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的 全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律； 2．准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告 效果等； 3．理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理 和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 4．了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与 理论、经验。 三、多种媒体教学资源 1、文字教材 主教材《广告学概论》（由丁俊杰、张树庭编写，中央广播电视大学出版社出版）是本 课程教学与考核的基本依据。 2、网络辅导 在安徽电大在线及安徽电大校园网课程页面中，将定期公布本课程的课程说明、教学 大纲、学习辅导资料、教学信息、教学要求、作业要求、往届试卷及试卷分析、电子教案 等教学信息。 安徽电大网址： 安徽电大在线网址 ： / 第二部分 教学时数 教学时数 16 学时，具体分配如下： 一、学时分配比例 　　本课程课内学时 16 学时。分配如下： 章节 教学内容 学时 1 第一章 导论：广告与广告学 2 2 第二章 广告传播的基本原理 2 3 第三章 广告市场 1 4 第四章 广告组织 1 5 第五章 广告代理制度 1 6 第六章 广告调查与广告策划 1 7 第七章 广告创意与表现 2 8 第八章 广告媒体 2 9 第九章 广告效果与广告预算 1 10 第十章 广告受众与消费者 1 11 第十一章 广告管理与广告法规 2 合计 16 学时 第三部分 教学内容与要求