爱迪尔珠宝调查报告.pdf

爱迪尔珠宝调查报告 一、市场环境 二、企业历史 爱迪尔珠宝股份有限公司，从事钻石等珠宝饰品的研发，生产， 销售服务。爱迪尔珠宝股份有限公司始于 2002 年 4 月正式运营，全 面展开 “IDEAL/爱迪尔珠宝”品牌的塑造。 2006 年 9 月，公司旗下 的 IDEAL 品牌荣膺亚洲 500 最具价值品牌。2008 年 1 月，爱迪尔珠 宝网上商城正式上线 三、产品情况 珠宝店分类主要有银饰、水晶、玛瑙、玉石、珍珠、素金、 石，根据店内营业额调查反映出，银饰、水晶和玛瑙为畅销品，钻石 和素金为滞销品。以银质为主，主要是有耳钉类、戒指类、项链类、 手链类、脚链类。银质的一般在 30——200 元之间，彩金和钻石就相 对来说比较贵了，是上千了。而那些水晶手链差不多是 30——80 元 之间。 四、市场竞争状况 五、消费者研究 （1）消费群体： 1、商院在校大学生，主要集中在工商管理学院，会计金融学院，国 际商务学院几个较大人数较多的学院 2 、藕塘职教院的教师和学生是次要的消费群体 （2 ）消费动机： 1、品牌认知度较高 2 、经济基础中上 3、对此类产品有兴趣，尤其以女生为主 六、企业形象 于2002年塑建，主产品为钻石镶嵌饰品，2004-2006年聘请蒋雯 丽代言，在全国150余座城市拥有210多个特许加盟网点，以 “非凡” 为核心的品牌文化和 “灵感成就非凡”的品牌主张渐显张力，为中国 驰名商标、亚洲500最具价值品牌，有企业文化的公司不一定能成功， 但成功的公司必定有卓越的企业文化。 七、媒介情况 （1）新闻稿投放 在校内的《商院青年》、《社团之声》等，进行新闻特写、专栏、 署名文章等互相补充，形成立体品牌宣传攻势。 （2 ）广告投放 争对每次活动不同阶段的不同的侧重点，可利用食堂、电子屏幕 等进行有计划，有步骤的投放网络平台利用校园网站、邮箱、飞信组 等形式，进行传播，抢占网络的制高点。