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产品来源国效应
［摘要］自从1965年Shooler开始对来 源国效应进行实证研究之后， 来源国效应引
起了人们广泛关注。本文简述了产品来源国 效应的研究发展历程， 通过对大量实证研究 了归纳与总结，分析探讨了影响来源国效应 的几个影响因素。
［关键词］来源国来源国效应产品评价 品牌形象
由于国际贸易门槛日益降低， 多边贸易
与投资，造成了世界各国企业经营日趋全球 化，全球市场充斥着来自各国的商品。在这 种情况下，对来源国效应的研究对品牌的营 销工作上起到了举足轻重的角色。
一、来源国效应的研究
来源国英语为CountryofOrigin ,简称 COQ最早指产品生产国，也称制造国指出， 当消费者对产品涉入程度较高时， 来源国印
象对其评估产品的影响就会越小。
产品类别与产品属性
消费者对一个特定国家的产品的评估 会因为产品类别与产品属性的不同而存在 差异。Johansson研究发现，来源国信息似 乎只对特定的产品属性有影响，而并不影响 产品的整体评价。
文化差异
Canli等人的研究结果显示，随着各国 文化不同，在个人主义色彩浓厚的国家中如 美国，在自利的原则下消费者较倾向于选择 外国产品而在集体主义色彩浓厚的国家中 如日本，基于群体利益，消费者较倾向于选 择本国产品。
个人因素
消费者的性别、年龄、教育程度、文化 背景等个人因素会影响他们对来源国持有 的信念与态度，进而造成消费者对一种产品 的品质评估，知觉态度，购买意愿等方面的 差异。
三、结束语
关于来源国效应的研究在国外己经开 展了半个世纪，而在中国才刚刚起步。作为 一个商品大国，制造大国，面对着日益激烈
的全球商品竞争，如何利用来源国效应做好 品牌的建设和形象管理，是我们急切面对的 问题。参考文献：
[J].JournalofMarketingResearch,196 5,2:394 ?397
HanandVernTerpsta,Country-of-Origi neffectsforUni-NationalandBi-National
products[J].JournalofInternationalBus inessStudies,1988,19:235 ?56
lityperceptions[J].JournalofBusine ssResearch,1998,42:1 ?6 [4JKhanna,:AnEmpiricalStudy[J].Columb
iaJournalofWorldBusiness,Summer,1986:
29?38产品来源国效应
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