(创新管理)自主创新.pdfVIP

自主创新 . 脱颖而出看正泰① 从[ 温州制造 ] 走向 [ 世界品牌 ] 回望刚刚过去的 2007 年，一家来自中国温州的民营企业在电气 产业的竞技台上新措施频出、好戏连台，令人目不暇接： 12 月 3 日，在西班牙宣布建立欧洲最大的太阳能生产基地； 11 月 6 日，自主研发的 500KV 电力变压器亮相 2007 中国国际工 业博览会，这一高 10。5 米、重 253 吨的庞然大物，表明企业已从传 统的低压电器领域进入高压配电行业，并掌握了关键制造技术。 10 月 30 日，在上海投资兴建的输配电工业园二期工程主体建筑 全部完成，至此，这一投资 35 亿元，占地 1300 多亩， 2003 年开始 兴建的工业园已初具规模，年底将实现产值 26 亿元； 10 月 26 日，在杭州投资 10 亿元的太阳能产业基地项目二期工 程奠基，加上 5 月份已顺利投产的一期工程， 预计 3 年后其太阳能电 池产能将达 300 兆瓦，年产值约 120 亿元； …… 这是哪家企业？这就是从上千家浙江温州低压电器企业中脱颖 而出，规模已做到亚洲第一、居于世界前列的正泰集团。这个 23 年 前以 5 万元起家的民营企业， 依靠自主创新， 如今已成长为一个总资 产 60 亿元、销售总额近 200 亿元的大型现代化企业集团，产品远销 70 多个国家和地区。 品牌的力量 正泰集团的发展史， 既是一家民营企业的创业史， 更是一个中国 自主品牌的成长史。 2007 年 5 月 25 日，正泰集团第二届国际营销大会上，希腊分销 商塞米动情地回忆起 15 年前的一件往事。 那一次，塞米收到的正泰产品竟是坐着飞机来的！他纳闷，空运 比海运贵得多， 这批货正泰必亏无颖， 这是为什么？原来这批出口产 品即将出厂时质检咒在复检时发现有一台产品与整批产品在外观色 泽上有明显差异， 正泰集团董事长南存辉知道这一情况后， 立即责令 全部开箱重检。 但如此一来这批产品将无法按期送到用户手中。 为了 保证交货日期，南存辉当机立断：将产品由海运改为空运。就这样， 这批产品多花了 80 万元运费按期抵达希腊。塞米被深深感动，从此 与正泰展开了长达 15 年的合作，使正泰成为希腊国家电力公司的供 应商。 15 年来，遇到过许多困难，但他都没有动摇过，因为他深信 “正泰是最好的”。 “正泰的品牌和信誉不只值这 80 万。我们损失了 80 万，但我们 保住了正泰的品牌和信誉。有了正泰的品牌和信誉，我们能赚回 10 个 80 万，100 个 80 万，1000 个 80 万！”这是南存辉当时对自己决策 的解释。 “修鞋匠”出身的南存辉，深知信誉乃做人立业之本。创业之初 经历的一场风波，更使他感受到品牌和信誉的重要性。那是上世纪 80 年代末，由于假冒伪劣产品问题，各地纷纷抵制温州低压电器产 品，“温州电器推销员免进”的牌子被高高挂起，国家六部委直接派 出工作组进驻温州乐清， 专查假冒伪劣， 上千家低压电器厂一夜之间 几乎要销声匿迹。 而正泰集团的前身——求精开关厂却因为重视产品 质量，坚持打自己的品牌， 在乐清县率先获得生产许可证，成为幸存 者之一，并被乐清市、柳市镇两级政府视为重点扶持对象。 不久后， 正泰再次感受到品牌的力量。 它运用自己的品牌实现了 企业的第一次扩张。从 1990 年开始，乐清的一些电器企业因为没有