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点评中国白酒广告 点评中国白酒广告 白酒被壹些悲观者评为最为传统的夕阳产业，白酒业本身的竞 争早已白热化，现又遭受红酒和啤酒对市场和消费者的分割，要 于这种压力和挑战中生存甚至 “基业长青” ，每个品牌必须塑造 强有力的和消费者共鸣的品牌价值和文化。白酒是中国特有的东 西，是典型的 “中国创造” ，酒文化是中国文化的精髓之壹，是 中国消费文化的重要组成部分，于白酒业完全能够打造出品牌价 值和品牌资产极高的超级品牌。 白酒品牌存于夕阳之说，但白酒业永远不存于夕阳之说。无形 的抽象价值推动着世界的运转且吸引着消费者。市场的关键不于 你的产品上，而于消费者的心里。价值理念将成为将来区分赢家 和输家的主要标志。我们这个时代最强大而稳固的品牌均能够向 市场提供锋芒毕露的价值定位。品牌的重点和核心应该放于独特 价值和价值积聚的创造上。 好的白酒品牌不仅要创造经济资本，仍要创造社会人文资本和 人文财富。白酒品牌怎样创新，怎样从低级阶段向高级阶段进发， 才是我们最为关注的核心。 品牌依次分为：产品、概念化品牌、理念化品牌、品牌文化、 品牌精神五个发展阶段。每壹阶段随着参和性增高，品牌价值和 品牌地位越高。 依照品牌阶段论和依照有效性、持久性、识别性、关注度、参 和度、体验性、公认程度以及文化冲击力等评判准则，我们