某鸡蛋品牌塑造及传播建议方案.docxVIP

创新与区隔 正大鸡蛋品牌塑造及传播建议 刖台: 鸡蛋营养丰富，且价格便宜，长期以来是我国城乡居民动物性蛋白质的主要来源之一。2005年我国禽蛋的产 量为2879.5万t,居世界首位人均鸡蛋占有量近20 kg,大大超过了世界平均水平。从消费量来看，我国城镇居 民禽蛋的人均消费已趋于稳定，并逐步成为消费上升期; 随着消费者对鸡蛋品质的要求,许多鸡蛋生产商也逐渐建立起自己的品牌。面对新疆的本土市场，佳佳、 向新、神丹等一批鸡蛋生产企业跃跃欲试,可见，新疆本土市场鸡蛋品牌的意识正逐渐崛起; 鸡蛋行业作为一个历史悠久的传统产业，虽然市场规模大，但是行业发展特别不平衡，市场竞争主要以价 格竞争为手段，普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂，品牌蛋里缺乏领导品牌，消费者对品牌鸡蛋的认知不足， 品牌意识t匕较淡薄； 正大鸡蛋拥有较强的品牌号召力，企业想要在品牌上取得成功，还是具有一定的优势和品牌基础的。未来 企业必须要皇出优势资源、百倍的信心，投入到正大鸡蛋品牌的打造上,建立区域市场区隔体系，打造正 大鸡蛋的核心竞争力。 本案构成 第一部分:市场现状分析 第二部分：竞争品牌分析 第三部分：正大鸡蛋品牌战略 第四部分：消费价值分析 第五部分：品牌表现策略 正大鸡蛋品牌营销目标 2011年全面打造正大鸡蛋品牌r成为新疆本土蛋品领导性品牌 产品整合 2?渠道整合r 2?渠道整合r实现正大品牌体系控制 利用一系列有