完整版品牌调研-万代.ppt

产 品 名： 虎式 II 型战机 简 介： 1974 年 10 月 6 日在日本电视台开始播放《宇宙战舰大和号》这是堪称是日本动画的元祖级作品。 原作是日本著名漫画家，松本零士。其代表日本动画起步之作。 1980 年万代获得版权后开始 生产里面的科幻战舰。 特 点： 材料高级和设计合理，产考了剧中的严谨设计和科幻风格。 分 析： 这系列玩具是万代 80 年代玩具转科幻风格玩具的代表，预示着万代科幻时代来临。 这玩具充满 历史感 和 精致感 以现在的眼光来看也充满精致感可想而 知在当时玩具市场造成多大冲击。 产品分析 产品进化史 这产品说明书上下足了功夫，剖面图，组装顺序设计亮点一一都 有表面，万代这时走向匠人风的产品制造。 创意分析 扭蛋系列是日本历史悠久的动漫收藏小品。正规的扭蛋玩具外部都包有塑料蛋盒，必须通过扭 蛋机扭出来，无法预知扭出的是哪个扭蛋也成了此一大乐趣。扭蛋现已成为动漫玩具非常重要 的一环，所以许多的日本动漫都会推出扭蛋。 扭蛋源于万代 20 世纪 70 年代是万代发展的布局期，现今万代在产业中的布局大多都来源于那个 年代。当时的扭蛋机和玩具销售初见端倪，很多商业模式直到至今还在运用。 产品分析 万代转型时期 1980 年代，漫画与动画产业快速发展，逐渐取代了 1970 年代的特摄片，各种大受欢迎的卡通人 物开始引领时代潮流，例如《怪博士与机器娃娃》、《七龙珠》、《筋肉人》、《北斗神拳》、 《圣斗士》等等，相信都是许多人童年的共同回忆，而在 BANDAI 的努力之下，这些角色纷纷化 为模型出现在我们的书桌上。 产品分析 1987 年推出的七龙珠人物模型 产 品 名： 圣斗士星矢系列 简 介：因漫画业红火 《圣斗士星矢》播出万代抓住商机推出的产品，采用当时改进的电镀技术和细心的 建模和制定规格使得其风靡玩具业受到很大受众欢迎和疯狂抢购。 特 点： 配色还原，形象帅气，使用当时最新电镀技术产品新颖。 分 析： 《圣斗士星矢》人物模型。为了表现圣斗士的金属鎧甲，每一件圣衣都採用电镀，璀灿魅力， 令人闪得眼睛睁不开。鎧甲除了可以穿在身上，同时还可以变型成星座型态，相当有趣。 作功用心，细节考究其是当时模型电镀技术的最高峰之作，玩具业 标榜。 产品分析 1987 年这款产品已经有现在有些企业都无法复制的制造技术和细节工艺，可以说是这产品成功的要 点。 产品分析 产品分析 1980 年代同时也是机器人动画的黄金年 代，圣斗士玩具的推出也采用黄金包装。 其包装细致，电镀工艺赋予模型金属质感，加上 可穿戴和可动性关节大大加强了其可玩性。 这产品亮点就是金属质感，款式多样，可动性强。 产 品 名： 《机动战士高达》系列玩具 简 介： 1980 年 7 月，万代发售了历史上第一款《机动战士高达》系列玩具，也是标志这一个文化符号就此 开始的 1/144 比例的 RX-78-2 塑胶模型。 这形象影响极其深远和第一个奥特曼一样深入人心，甚至在好莱坞商业片《头号玩家》里出现。 特 点： 配色还原，形象帅气。 分 析： 1980 年代的日本玩具业界成长遭遇瓶颈期，围绕有限的市场份额，各个厂商竞争愈发白热化，玩具 制造商相继破产，此前提到的「玩具六社会」也因此在随后的 1984 年分崩离析。 虽然玩具行业在 80 年代初整体陷入低迷，然而也正是这个时期，奠定万代日后成为行业龙头的 GUNPLA 系列就此诞生。 高达系列开拓了品牌口碑，通过之前的魔神 z 打定了市场基础。 产品分析 万代玩具公司品牌调研分析 （ BANDAI ） 万代 目录 品牌简介 企业文化 产品分析 推广策略分析 总结 01. 02. 03. 04. 05. 企业介绍 01.1 发家过程 02.1 制度改革 02.2 发展历程 02.3 版权模型 03.1 军武模型 03.2 市场分析 04.1 总结 05.1 品牌策略分析 04.2 营销策略分析 04.3 01.2 事业介绍 01.3 品牌创始人 03.4 80 年后新形势玩具 产品衍生出的企业文化 03.3 品牌简介 01 万代 （ BANDAI ） 品牌简介 品 牌 名： 万代玩具公司（ BanDai ） 创 始 人： 中村雅哉 品牌地域： 日本 成立时间： 1950 年 7 月 5 日 品牌特点： 主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。 其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的 。 发展之路： 万代诞生之初在浅草以贩卖金属为主的玩具，当时名字为“万代屋” 1955 年， 变更为现在的 BANDAI 。收购了 模型厂商“今井科学”后开始模型玩具事业。 万代这公司市场眼光很长远，在收购了模型厂商后就以追逐时代潮流 为目标，紧抓时代需求并一直不断提升模型玩具制作水平，锁定受众是儿 童到青少年，占领高