经济学消费者行行为原理和应用.ppt

OKYO 24K 消费者行为理论 RIO DE JANEIRO 6055K ERUSALEM EW DELHI 工N  第一节基数效用论 欲望与效用 边际效用理论 消费者均衡  欲望与效用 马斯洛需求层次理论 人的欲望可以分为以下五个基本层次 高层次 自我实现需要 需要 尊重需要 社交需要 低层次 安仝需要 需要  效用 效用U:消费者从商品消费中得到的满足程度。 口完全是一种主观心理感受。 口满足程度高,效用大; 口满足程度低,效用小 使幸福增加的有效方法是: (1)欲望不变而提高效用; (2)清心寡欲 ■萨缪尔森提出:幸福。线 欲望  对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论,世界上什么东西最好吃。兔子说,“世界上萝卜最好 吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼 起来又酥又松,味道美极了!” 兔子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。 猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识 都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口, 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃? ◆说明效用特点(1):效用完全是个人的心理感觉。 ◆不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价  对效用的理解——《傻子地主》 从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树,想要逃脱这场灾难 在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁机把金子抢走。长工则 提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼,长工已一无 所有了。 几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也不愿白白 地把饼送给地主 又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,地主却静 地躺着,永远留在大树上了 ◆说明效用特点(2):效用因时因地而异。  对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪 天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特大 风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,感到 非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派人把穷人送回 了家 个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多宝 贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!”于是,富翁装了 满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛 酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给他最珍 贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛然看见酋长双手捧着的 珍贵礼物”,不由得愣住了! ◆说明效用特点(3): 物以稀为贵—效用与其实际价值无关  效用的概念 效用没有好坏之分 效用有正负之分 负效用指某种商品或劳务所具有的引起人们 不舒服或痛苦的能力 种商品的效用大小因人、因时、因地 而不同  效用的概念 ■效用的度量 基数效用 ◆基数效用论者认为,效用与长度、重量 等概念一样,可以具体衡量并加总求和, 效用量之间的比较是有意义的  效用的概念 ■效用的度量 序数效用 ◆序数效用论者认为,效用是类似于香、臭、 美、丑那样的概念,其大小无法具体衡量, 只能通过排序来表示