浅谈央视《开讲啦》 对中国电视综艺节目的创新启示.doc

PAGE PAGE 10 浅谈央视《开讲啦》 对中国电视综艺节目的创新启示 王志停 历史文化学院 文化产业管理专业 学号：100244018 指导教师：李红霞硕士 摘 要：随着“娱乐”“收视率”的加盟，国内电视综艺节目从买内容到买版权不断“拿来”变化，越来越多的责任媒体人呼吁原创。由中央电视台综合频道和上海唯众影视传播公司联合制作的中国首档青年电视公开课《开讲啦》坚持原创，带着真诚制作节目，独特的节目定位、双向交流的表达语态和丰富的思想文化内涵使其赢得了口碑和收视率，对当前中国电视综艺节目的创新发展有重要的启示作用。 关键词：《开讲啦》；青年电视公开课；真诚；受众细分 由中央电视台综合频道和上海唯众影视传播公司联合制作的中国首档青年电视公开课《开讲啦》响应国家广电总局政策，坚持以原创开拓市场，借明星和青年的思想互动吸引观众，用TV2.0①的思维不断创新，赢得了社会各界人士的肯定。《开讲啦》栏目的举办一方面对于当下电视荧屏上雷同率高、缺乏个性的娱乐类节目有重要的净化作用；另一方面顺应国家的精神文明建设，满足了人们的精神文化需要。由于节目自身的特质以及节目正处于发展阶段，变化性较强，目前国内对它的研究比较少，主要集中于分析该节目获得好评的原因，肯定其价值以及节目长久发展需要注意的问题。如：朱晓彧、冯美的《消费文化语境下电视人文讲坛节目的突围——中央电视台开讲啦的创新价值》从节目的模式定位创新、传播主体创新、内容形式的创新、传播方式的创新方面分析节目给观众带来的新体验，肯定其是“近期中国电视荧屏最具冲击力、感染力的创新之作”②，是一档传递正能量的心灵好声音。本文通过对比、列举等方法，分析节目概况、节目特色及它对其它电视综艺节目创新启示，以期对中国电视综艺节目的健康发展有些许思考。 一、节目概况 《开讲啦》是由中央电视台综合频道和上海唯众影视传播公司联合制作的中国首档青年电视公开课，是特意为90后大学生打造的思想价值观的交流平台。节目自2012年8月27日在央视综合频道跨零点时段播出，采用季播的播出形式，2013年3月底节目由季播改为周播+季播，假日进行特别策划的播出方式，先后推出了 “开学季” 、“青春季”、“毕业季”和“新年季”等特别节目，并在CCTV-1和CCTV-2共同播出，节目播出时间在2014年进入了央视晚上次黄金档十点半档。该节目通过“青春代表校园行”等活动，选拔大学生和职场新人作为青年代表；通过网络和线下调查“你想听谁讲，我们就请谁来”[1]征集演讲嘉宾、演讲主题和互动话题；邀请各个年代各界各领域“中国青年心中的榜样”为嘉宾；在没有演讲台、演讲稿和提词器的舞台上，嘉宾通过十五分钟演讲分享自己的经历和生活感悟，然后与八位青年代表、三百位观众进行现场交流对话，讨论人生问题和社会问题。截止到 2014年 3 月，节目共播出 80多期，百度相关词条突破930万，其官方微博有近六十万的粉丝，其微话题有近四百万的讨论互动，优酷点击率从第一季的161.1万到第四季的2541.2万，[2]屡创新高。 表1：《开讲啦》部分节目单 播出时间 嘉宾 职业 演讲主题 播放量（次） 2012-09-05 葛剑雄 学者 读书永无毕业 91,429 2013-01-02 李昌钰 科学家 不可能的可能 166,445 2013-04-29 王健林 企业家 再坚持一会儿 616,402 2013-05-11 廖智 舞蹈老师 不抵抗就能盛放 349，335 2013-05-25 王伟忠 电视节目制作人、经纪人 创意要感谢经历 202,021 2013-06-01 郑强 贵州大学校长 你为什么读大学 603,816 2013-06-15 田连元 评书艺术家 随遇而安，也是一种人生 95,428 2013-07-01 范徐丽泰 香港立法会前主席 你真的尽力了吗 126,762 2013-07-02 文章 演员、导演 越努力越幸运 3,118,433 2013-08-24 王澍 建筑学家 叛逆的征途 54,399 2013-09-14 巴兹·鲁曼 导演、演员 有梦想，谁都了不起 58,754 2013-10-05 科比·布莱恩特 体育明星 如果你不畏惧 655,446 2013-10-07 毕淑敏 作家 别给人生留遗憾 141,038 2013-11-23 张杰 歌手 磨难是最好的礼物 369,256 2013-12-15 刘德华 演员、歌手、制片人 给世界一个微笑 840,827 2014-01-05 吴建民 外交家 世界的变化与中国 105,025 2014-02-22 陶晶莹 主持人 我不完美，但我很美 316,347 2014-03-15 陈州 平民 我找到了幸福 100,430