2014年Q1中国智能手机市场分析.pdf

速途研究院：2014年 Q1中国智能手机市场分析 根据商务部研究院数据显示，2014年中国智能手机出货量将超过4.5亿部，伴随巨大出货量， 市场也在悄然发生变化。从用户关注的品牌占比以及厂商市场竞争格局来看，三星、苹果依 旧以超高关注度获得市场优势，但是近期国产机不断发力，对二者的绝对领先地位产生一定 的威胁。加之4月23日多家手机厂商集中发布新品，使市场竞争的火药味愈加浓烈。 (速途研究院制图) 整体来看，智能手机市场品牌关注度呈现集中态势，关注度前十五名的品牌占据93%的 市场。第一季度手机品牌用户关注格局依旧以三星、苹果标志性品牌为主，分别占比22.3%、 12.6%;本季度华为品牌关注度提升加快，与其荣耀系列新品发布密不可分;另国产品牌机在 中低端手机市场竞争激烈，小米、联想、酷派等都成为佼佼者。 (速途研究院制图) 1-3月份三星品牌的关注度有所下滑，领先优势持续缩小，但是相信随着 S5的发布，又 会掀起一股新热潮;苹果品牌正好与其相反，一路向上，多于 iPhone6的曝光与细节讨论等 有紧密关系。整体来看，随着国产手机在价格和性能方面的提升，将更加吸引用户关注，而 二者的优势地位将有所下降。 (速途研究院制图) 从不同类型机型用户关注情况格局看，智能手机关注度也一路高涨，目前的用户关注度 已经渐趋稳定，且稳居高值;四核及大屏手机关注度飞速增长，本季度已超越50%，大屏手机 尤甚;4G、国产手机也成为用户关注点。 (速途研究院制图) 本季度大屏手机的关注度持续发酵，4.6英寸及以上屏幕的关注比例超过六成，成为关 注集中点，其中5.0英寸以上超大屏幕机型关注度大幅增长;3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸机型 关注度则均降至15%以下。 (速途研究院制图) 本季度手机价格关注格局变化较为明显，但是中低端机型仍是关注主流。1000-2000元 价位的机型关注占比28.5%;在三星 S4等旗舰机型关注度提升作用下，3001-4000元价格段机 型本季度关注度突破两成;千元以下以及2001-3000价位段机型关注度占比有所降低;4000元 以上价位机型的关注度仍为少数。 (速途研究院制图) 从像素关注走势来看， 1000万及以上像素机型关注度呈直线上升走势，本季度关注度 达到36%; 800万/870万像素仍有45.6%关注度，但是出现下滑趋势。随着像素的降低，关注 度也随之降低。 手机市场从来不缺乏战争，而每年的春末夏初也是手机企业集中发布新品的重要时节， 今年也不例外。 (速途研究院制图) 速途研究院分析师沈跃徳称，如何在产品同质化严重的手机市场杀出重围，是各大手机 厂商共同努力的方向。同时，随着手机价格压力以及性能提升方面，也使相关企业的压力倍 增，但是作为市场主流趋势，暂时还未能更改。预计随着各大厂商集中发布新机，市场竞争 继续进入白热化阶段。