三伏贴活动方案.docx

2018 年三伏贴活动营销计划 一、活动背景 为了扩大医院的品牌知名度，大幅度提升医院初诊率，结合 7 月三伏天 “冬 病夏治 ”契机，特开展 “7月三伏天 ”活动，通过开展线上和线下互动活动，让广大新老客户认识到三伏天 “冬病夏治 ”的重要性，加强医院的康复中心宣传，树立医院整体品牌形象。 二、活动目的 1、持续营造医养结合，三分治七分养，巩固我院康复中心的中医养生品 牌。 2、通过三伏贴的推广，进而提升门诊量、康复中心等转化住院量。 3、推广中医传统疗法及中医专家，逐步实现粉丝效应，收获粉丝效益。 三、活动主题 又是一年 “三伏天 ”·“冬病夏治 ”正当时 四、活动时间 1、伏前： 7 月 7 号--7 月 16 日（ 10 天） 2、初伏： 7 月 17 号--7 月 26 日（ 10 天） 3、中伏： 7 月 27 号--8 月 15 日（ 20 天） 4、末伏： 8 月 16 号--8 月 25 日（ 10 天） 5、伏后加强： 8 月 26 号-9 月 5 日（ 10 天） 6、预热讲座： 1、讲座 第一帖： 2018 年 7 月 7 日- 1 / 5 2018 年 7 月 16 日 2、讲座 第二贴： 2018 年 7 月 17 日- 2018 年 7 月 26 日 3、讲座 第三贴： 2018 年 7 月 27 日- 2018 年 8 月 15 日 4、讲座 第四帖： 2018 年 8 月 16 日- 2018 年 8 月 25 日 5、讲座 第五帖： 2018 年 8 月 26 日- 2018 年 9 月 5 日 五、活动内容 （一）、中医讲座 主讲： 教授、 xx 教授内容： 1、冬病夏治与三伏贴 2、三伏贴的效用与注意事项 3、体质与养生 2 / 5 4、健康生活与中医中药绿色养生 5、从中医学认识自己的健康问题 6、三伏贴与三九贴 （二）、凡在本院往年就诊过的市民，均可得到本院免费三伏贴五次（每次只限 6 贴以内）。 （三）、即日起来我院就诊的市民，需在二楼导医台处挂号（挂号费 4.5 元），经医生检查后，符合三伏贴身体条件的，对伏前、初伏、中伏、末伏、 加强伏的，一次性交纳 15 元者可享受五次三伏贴的使用，还可免费获赠家庭小药箱一份 (内含： 碘伏一瓶、酒精一瓶、棉签一包、纱布、创口贴 )价值 32 元。 六、活动地点 1、二楼： 中医专家门诊 2、康复中心 -中医保养堂 七、参与人群： 所有到院人群 八、宣传计划 （一）媒体投放计划 由于此次活动消费群体虽广，但个人消费额并不高，因此，考虑到成本，转做微信、网络推广比较合适。可在医院官方微信上面，各社区粘贴海报广形式，篇幅，连续官方微信头条推送。由品牌中心负责推广宣传 1、三伏天是 “冬病夏治 ”的最佳时期，期间以 “又是一年 “三伏天 ”·“冬病夏治 ” 正当时 ”为主题，进行三伏贴和中医理疗健康宣传； 3 / 5 2、通过 “冬病夏治 ”健康理念引入主题，以活动开展、专家、技术支持的形式，进行连续报道； 3、软文 +硬广的方式，在活动开始前连续 2 期，进行活动预热； 4、活动开始后，至少做一期活动状况报道，主推专家、科室。后期，再根据情况，做跟踪报道； 5、统一用 “又是一年 ‘三伏天 ’‘冬病夏治 ’正当时 ”系列报道的方式，在微信进行活动推广； 6、线上活动安排，参与方式： 关注微信服务号，回复关键词 “三伏贴 ”或点击菜单中 “三伏贴 ”，即可线上报名预约。关注微信，线上预约报名 “三伏贴 ”活动。 （二）宣传渠道： 各社区及合作单位： 由社区公益部与社区服务部负责推广宣传 九、营销计划 1、院内营销由经营主管 *** 负责，骨伤经营协助 2、康复中心由 *** 负责 3、骨病门诊由 *** 负责 十、营销政策 （一）、每营销一名 1、保守类给予 ** 元 2、介入类给予 ** 元 3、腔镜类给予 ** 元 4 / 5 4、手术类给予 ** 元 5、患者按疗程治疗出院为准，以现金形式给予奖励。 十一、三伏贴的适应症 1、呼吸系统疾病： 哮喘、慢性支气管炎、过敏性鼻炎、体虚容易感冒。 2、消化系统疾病： 慢性胃炎胃溃疡引起的胃胀、胃酸、胃痛等，胃肠功能紊乱，慢性腹泻。 3、妇产科疾病： 痛经、产后头痛、产后风等寒症。 4、其他： 痹证 --风湿类风湿引起的各种颈、肩、腰腿痛。 5、四肢寒凉怕冷，免疫低下。 十二、三伏贴禁用人群与症状 1、xx 火旺者禁用； 2、两岁以下的儿童、孕妇应慎用； 3、多种感染性疾病、急性发热期者禁用； 4、过敏性湿疹、荨麻疹、糖尿病、严重心脏疾患者禁用。 5 / 5