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跨境电商商业模式创新路径分析 内容摘要：商业模式是跨境电商发展的商业逻辑，跨境电商商业模式创新是我国保持与提高竞争优势的重要途径。本文首先对商业模式、商业模式创新的既有研究进行文献梳理，在此基础上提出了我国跨境电商商业模式创新的三条路径，即竞争导向型、市场导向型和利益驱动型，以期为商业模式创新提供参考建议。 关键词：跨境电商；商业模式；商业模式创新 引言 跨境电商是指分属不同关境的个人或企业，借助电商平台实现国际贸易的活动，是电商和国际贸易融合的新形态，相比传统国际贸易，降低了交易门槛、减少了交易环节、缩短了交易周期（来有为等，2014）。我国跨境电商呈现出迅猛的发展势头。根据埃森哲预计，2020 年全球跨境电商市场规模将达 12 万亿元，年均增长率高达 27%，我国跨境电商交易额占进出口总额比重将达 37.6%。与此同时我国外贸面临严峻考验，跨境电商将成为新的拉动力。现有研究多集中于跨境电商的发展现状、物流、通关等方面，缺乏对商业逻辑的深刻思考。快速发展的信息技术重塑了企业的商业模式，带来新的竞争优势，这是跨境电商爆发的主因，企业对商业模式的不断创新是保持竞争优势的重要途径。本文依据商业模式的构成要素和商业模式创新的内容提出跨境电商商业模式创新的三条路径，并在典型案例分析中进行验证。 一、文献梳理 商业模式构成要素。商业模式用来描述电商的经营方式，经济学学者强调盈利，把商业模式界