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在竞争中得到磨练 ――2002年我国零售业及上市公司研究 齐欣 一、2002年我国零售业运行状况 （一）2002年社会消费品零售总额增速放缓 资料来源：国家统计局 从整体看，“假日消费”对拉动2002年社会消费品零售总额的作用十分显着（见图1）。1月、2月（春节）、5月、10月-12月的社会消费品零售总额均在3200亿元以上。全年呈“W型”，其中12月达到了全年的最高值，为4404.4亿元。可以看出，年终人们的消费欲望最为强烈，消费水平明显高于元旦、春节和五一。除假日消费对社会消费品零售总额的拉动作用外，以下因素也起了十分重要的作用： 1. 1.居民可支配收入稳步增长 ?????? 居民储蓄和可支配收入的增加是消费水平提高的前提条件。据统计，2002年我国城乡居民储蓄存款余额达到8.7万亿元的历史新高，比上年增长17.8％。全年城镇居民人均可支配收入超过7500元，比上年实际增长10％左右。 2. 2.部分商品热销 ?????? 随着商品房的销售和汽车关税的降低，家装建材、家用汽车等成为2002年消费的热点。此外，一些应时类商品的销售情况也非常乐观，如“唐装”、绿色食品、高中档的礼品菜、优质瓜果，老字号食品、滋补品、以“马”为代表的各类具有民族特色的节日商品以及空调器、电风扇等夏季商品的旺销都对拉动消费起到了重要的作用。 3. 3.新型业态发展 ?????? 消费水平的不断提高使消费者对购物环境和消费安全有了更高要求，食品、日用品的消费多集中于超市，家用电器和通讯器材专业店不断开张，新型业态的市场销售快速增长。行业竞争压力不断增加，特别是外资企业的进入，也迫使国内的商家使出浑身解数，不断提高服务水平，降低成本，而消费者则从中受益。 4. 4.人们消费意识的转变 ?????? 随着生活水平的提高，人们越来越追求高质量的生活，休闲娱乐场所和健身中心成为更多消费者周末的首选。这一生活方式的转变，不但使娱乐场所的收入增加，同时也带动了旅游、餐饮等行业的发展。而商家也投其所好，设计出各种各样人们乐意接受的娱乐休闲活动，吸引了越来越多的消费者。 虽然2002年我国的社会消费品零售总额达到40,910.5亿元，比上一年增长了8.82％，但增速有所回落（见图2）。我国从二十世纪九十年代起，社会消费品零售总额一直保持稳步增长态势，1991年社会消费品零售总额为9,415.6亿元，到2002年11年的时间就翻了两番。从增长速度来看，1994年增长最快，达到了30.51％。随着基数的增加，增速有所放缓，1998年起社会消费品零售总额保持低速平稳增长的态势。2002年社会消费品零售总额的绝对增长额为3316.3亿元，比上一年的3442.6亿元的增长水平也略有下降。 图2 1991-2002年社会消费品零售总额单位:亿元45000.035.00% 40000.035000.030000.025000.020000.015000.010000.05000.00.0昆百大ST000560 西安民生000564 成都华联000593 时代科技000611 000679 大连友谊中兴商业000715 武汉中百000759 000785 武汉中商000796 宝商集团21.32 6.25 0.16 3,832.49 000987 广州友谊6.82 4.69 848.49 0.12 成都建设600109 600861 北京城乡百大集团600865 *ST秋林600891 ? 算术平均资料来源：巨灵北斗星银泰股份600683 东百集团600693 大商股份600694 欧亚集团600697 600712 30.51%26.78%20.15%10.19%9.69%6.79%6.80%13.35 -21,049.64 － -1.57 17.15 0.06 1,306.85 2.37 15.86 -12.48 -3,405.01 31.79 3,051.94 10.92 35.65 4.77 17.46 6.19 11.92 2.19 11.78 2.30 17.56 0.19 7,774.44 4.67 14.57 0.15 4,101.90 6.20 24.12 -13,973.07 -34.42 16.41 -1.20 1,571.45 1.10 0.86 493.95 4.55 0.51 79.66 9.66 81.06 6.36 2622.79 8.82% -0.18 -0.57 0.94 0.17 0.06