《疯狂动物城火爆营销的秘密》.pptVIP

疯狂动物城火爆营销的秘密; 《疯狂动物城》上映后，坊间流传着这样一句话： 　“躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不过这只狐狸！; 综合演艺圈定律，配得上他的女主角必定是倾城容颜。 　额，但是，女主角是一只萌炸了的兔子。;《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评分9.4，微博话题截止2016年3月14日已经9.7亿阅读。 这部电影为什么会火呢？ 这是一个典型的营销型电影。 推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容易引爆。 那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品？;上映之前　　 借势预热+电影抢先看+大V合作=引发受众兴趣 1.电影抢先看 　　早在1月，《疯狂动物城》的抢先发布电影片段，对……就是……这只……树懒…… 2.借势预热 　　与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。 3.大V合作 　　超级碗之后，又联合Zuber（电影中映射为uber）发布一支14秒的广告;;;;;;;;上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票 　　1.大V助推 　　3月4日中国首映的票房并不理想，但绝不轻易狗带！ 　　电影合作方Uber北京公众号推出文章《别逗了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！》，利用合作方开始微信出击。;上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票 3月5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物城》性格大测试的H5页面，引起网友们的进一步参与。;内容营销 　　 没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！ ;;掀起对影片细节的各种讨论 　　如提出品牌动物化，影片中出现的大部分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌入乡随俗的动物化。;似曾相识的熟悉感 这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。;夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！;还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……;还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……;;还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……;还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……;还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……;还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……;据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶品牌优诺。 而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多，更多的是在电影之外的推广。 ;;;;;;上映中-后期　　　　火爆现象之后，迪士尼趁热推出主人公形象周边产品。;其他推广方式;;《疯狂动物城》火爆总结;《疯狂动物城》火爆总结; 《疯狂动物城》火爆总结