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浅析我国钢铁企业全球市场营销战略 论文关键词 :钢铁企业 营销 战略 国际市场 论文摘要 :我国钢铁企业在全球市场营销中存在劣势及面临严重形势。在这一形势下，钢 铁企业全球市场营销战略是 :扩大规模，引进先进技术，提高生产效率和研发高附加值产品 ; 以直接投资方式开拓东南亚钢铁市场，对欧美发达国家着眼于技术开发和引进 ;在国外建立 子公司 ;制定钢铁企业全球市场营销的人才战略和具体的促销策略等。 一、我国钢铁企业内部劣势的优化改革战略 1.集中建立钢铁巨头来提高市场集中度 实践证明， 只有建立起更大更强的钢铁企业， 才能提高我国钢铁企业的国际竞争力。 促进 钢铁产业结构调整，推动钢铁企业重组，一是推动钢铁产业布局和产品结构的调整 ;二是推 动钢材产业的重组，把重组和产业结构调整有机结合起来。 2.加大技术改造力度来提高产品市场竞争力 一是要进一步淘汰落后的钢铁生产工艺，引进国外先进技术