广告文案人员综合素质培养途径研究（2020年10月整理）.pdfVIP

目录 目录 1 摘要2 一、基本概念阐释3 ㈠广告文案3 ㈡广告文案人员3 二、 广告文案人员目前存在的问题4 三、 培养对策4 ㈠专业素质5 ㈡语言应用能力5 ㈢创造力6 ㈣人际关系和艺术素养6 ㈤文化素养6 参考文献：8 0 摘要 广告文案是广告作品中的核心要素，从广告内容方面看,一切不可能用可视 形象直接表达的信息,都需要文字来加以补充;从广告设计的角度讲,是先撰写文 稿,而后才配以图片、音乐等其他表达形式。所以，一则优秀的广告文案是一个 品牌的灵魂，甚至可以一句话瞬间成就一个品牌。对于广告文案人员来说，创作 好美一则广告文案即使一种责任也是一种骄傲。而要做一个合格的文案人员并不 仅仅是单纯的只会写作就能胜任，还必须具备一定的综合素质，因为文案写作不 是纯粹的文字工作，文案人员也不是纯粹的文案工作者，从根本上讲，广告文案 人员就是商人。 关键词：广告文案 综合素质 培养对策 1 广告文案人员综合素质培养途径研究 广告文案创作靠的是文字的表达，对于一般的人来说，只要会基本的写作， 也能写作文案，但这样的文案通常都是平淡无奇的，仅仅是一种简单的陈述，看 了也不会给人深刻的印象。但如果是一个具备良好的文案写作能力的人，就能化 平淡为神奇，写出令人拍案叫绝的文案，答道令受众过目难忘的效果。 一、基本概念阐释 “广告文案”一词于20 世纪90 年代由我国港台地区传入我国大陆以前，或 者说“Advertising Copy ”一词1880 年开始在美国被使用以前，这个词所指称的 事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现，并随着广告的发展而臻于 成熟。以下将对其概念进行阐释。 ㈠广告文案 广告文案是指每一广告作品中为传达广告信息所使用的全部语言符号（包括 有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告 作品。 广告文案是由广告标题、副标题、广告语（亦称广告口号）、广告符文组成 的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图 形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强 的应用写作的能力。 ㈡广告文案人员 广告文案人员就是负责对广告作品进行文案创作的专人，他们唯一的任务就 是帮助达成广告目标，只是所使用的工具是语言和文字。文案人员的职业定位只 能是“广告专业人员”，这个专业需要以严谨的思维做策略性思考，并以创造力 2 寻求最有效的信息传达方式。① 广告文案在广告宣传中起着十分重要的作用，所以广告文案人员在广告业中 也占有十分重要的地位。但做一个好的文案人员并不是一件容易的事，需要有渊 博的知识、多方面的能力，还要有职业道德和社会道德。一个真正优秀的广告文 案人员能在广告公司中有所作为，并且能跻身要职，因为广告撰文工作与整个广 告的策划、创意密不可分。 二、 广告文案人员目前存在的问题 在广告的整体效果中，广告文案起到一半以上的的传播作用。然而,由于种 种原因, 目前我国广告文案创作的拙劣,粗糙乃至平庸、呆板的现象十分严重。广 告文案创作的低水平与严酷的市场竞争和日渐增强的消费者自我意识之间的矛 盾日益明显地暴露出来.消费者对广告的态度由最初的新奇逐渐发展到审慎及至 反感、抵制。致使许多企业投入的巨额广告费用,如同泥牛人海,根本得不到预期 的市场回报。广告人在绞尽脑汁以期消费者青睐的同时,却遭到如此的冷遇,这不 能不引起广告文案人员乃至整个广告界的高度重视。广告文案表述的内容庞杂, 诉求重点不突出。不少广告贪多求全,广告文案人员恨不能把有关商品的所有信 息都逐一的列出来，到最后却是受众对广告内容什么也没记住。对于这些弊病， 广告文案人员必须全面纠正，才能真正创作出好的文案作品。 三、 培养对策 广告的目的是说服