市场竞争与企业行为选择.docVIP

论文关键词 : 市场经济 企业行为 价格竞争 非价格竞争 中国 论文摘要 : 竞争是市场经济的必然产物。在市场竞争日趋激烈的市场环境中，企业参与竞争的方式有两种：价格竞争和非价格竞争。从长远来看，非价格竞 争是企业参与竞争的主要手段和努力的方向。 随着市场经济的不断发展，我国消费品买方市场的逐渐形成，商战中的竞争 日趋激烈，为了在日益激烈的市场竞争中立于不败之地．厂商无不绞尽脑汁， 招数叠出．近一二年来，波及许多行业的 价格大战’硝烟连绵，彩电价格大战、空调价格大战，超市价格大战 此起被伏，且有愈演愈烈之势，似乎降价成了打开市场．促进销售的唯一的一把 金 钥韪． 降竹竞争是厂商在激烈的市场竞争压力下的一种行为选择，甚至是被逼出来的．目前价格竞争在我国有其客观存在的背景： ( 一) 来自我国经济结构调整的压力．改革开放初期，国内各行业形成了严重的重复引进，重复建设的局面。当我国市场经济发展步入深屡的结构调整期 即从粗放型向集约型转变时，走规模经营的道路已是大势所趋．彩电业 长虹 率先大幅度降价销售引发国内家电业降价的浪潮，那些规模小、成本高．不堪忍受降价压力的厂家必然败下阵来，使几个大的厂家借机扩大了各自的市场占有率．为实现规模经营打下了基础． ( 二) 来自商业企业内部的竞争压力。厂家降价是导致商家降价促销的外部 原因，而商家内部的竞争则是降价促销的主要原因． 1．我国目前大多数