0704地球港核心结论汇总.pdfVIP

地球港品牌建设 核心结论 2017.7.4 核心结论汇总  品牌核心主张  品牌定位语品牌介绍  品牌标识语  品牌故事 1 品牌核心主张 品牌核心主张结论： 价值区隔 ： 通过从新连接世界美食 ，启迪新中产对美好生活的追求，进化为更好的自己 会议上已确认结论 2 品牌定位语讨论 地球港业务核心 业务核心 世界美食 支撑因素 科技 配送 食材 品牌定位语创作 修改建议： •体现连接感和美食特征 •角色以地理指代“空间”为主 •表达通俗易懂 品牌定位语创作 全球好食新空间 （好食替代美食，新空间指代线上线下多重交错） 品牌定位语创作 连接世界的新美食空间 （会上韩总已认可，新美食的解释要通过pr手段） 品牌简介 亲切温和的 有想象力的 激发灵感的 案例 之前 之后 通过精品超市与特色餐饮充分融合、 地球港作为新零售业态创新标杆 ，提供一 互联网与实体店的全方位优势联动， 站式全球生鲜好货解决方案 ，从新连接世 为追求品质生活的人群（中产阶级 界美食，以前沿的科技体验和创新的空间 家庭）提供“采买逛吃”的极致体 设计 ，唤起你对食物与生活的本真热爱。 验。 点亮您的美好生活，地球港坚信，更好食 物铸就更好自我，以食进化，悦食悦己。 3 品牌标识语 品牌标识语创作方法 品牌标识语 我是谁 我能为你带来什么 品牌角度 消费者角度 品牌核心主张 Nike: Just do it 客户价值 天猫：上天猫，就购了 品牌价值观 Apple: Think different 标识语思考 品牌核心主张 启迪新中产对美好生活的追求，进化为更好的自己 品牌价值观 创新启迪 匠心极致 开放包容 真诚有趣 客户价值 便捷 品质 趣味 归属 需求方向分解 “美食改变生活“属于品牌核心主张范畴